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化妆品营销策略

2018-06-27 09:55:05

很多化妆品公司进行品牌战略规划的时候,一定要提前向上海营销策划公司进行咨询,因为现在很多企业对于品牌的建立没有目标,没有规划,当企业飞速发展壮大的时候,还没有品牌意识,那么肯定要落后与其他企业。在竞争激烈的化妆品行业,企业只有制定好品牌战略规划,这样才能在竞争中占据更多的优势。那么怎样才是成功的化妆品营销策略呢?

1、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

             化妆品营销策略 

2、规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去。以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。

3建立品牌化模型,优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升。建立品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题,而且在营销策略决策中,提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。

4、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值更大化。品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的更终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的更大化。

5、加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产。如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。

品牌是一个企业的代表,也是企业对外宣传、推广的重要标志,因此化妆品企业一定要有清晰的品牌意识,这样才能做好化妆品品牌的战略规划,使企业能够在激烈的竞争中脱颖而出,吸引更多消费者的关注,为化妆品企业未来的发展提供良好的基础。

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