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定位咨询在短视频行业竞争中的应用

2019-09-12 09:55:05

  提到定位咨询,也许有人会疑惑这一商业手段与短视频怎么会扯上关系?其实关系很大,只是很多人没有意识到。随着互联网的不断发展和普及,手机性能愈加智能化,短视频行业也在逐渐兴起。与其他行业相比,短视频行业的竞争压力更大,这是因为短视频up主这一职业是没有门槛的,只要有才华有创意,都可以进入这一行业。但是短视频up主那么多,能够火起来的却仅有少数,而这少数人的视频都各有其特色,换而言之,这就是他们各自的定位。

定位咨询在短视频行业竞争中的应用

  从B站短视频排行来看,经常被讨论的粉丝数庞大的up主,一般包括李子柒、华农兄弟、日食记、野食小哥等。从定位角度来看,李子柒、华农兄弟的拍摄环境都是乡村,但各有不同,李子柒的短视频更讲究美感,定位类似于种田文里的田园风光,又或者是陶渊明笔下“悠然见南山”的意境,符合很多人在当代快节奏生活中对田园慢生活的想象;华东兄弟的短视频则更贴近现实,其视频内容也比较幽默,其定位是“实拍农村美食美景和有趣好玩新鲜事”,以其朴素亲切的特色吸引了众多的目光。日食记和野食小哥都是美食短视频up主,但日食记的视频定位在治愈和悠闲生活,比较偏向于城市小资生活,其视频不仅有温暖的情节,还有猫狗之类的小动物入镜,比较能够吸引观众的目光;野食小哥则定位在真实和古朴的基础上,从寻找原材料开始,将一切都放在观众眼前,给人一种非常新奇的感觉。

  由上述对比可以发现,这些大火了的短视频几乎都有着各自的特色,而不是东一榔头西一棒子缺少全局定位,否则视频火起来的概率很小,甚至偶尔一两个视频得到高评价,但整体没有办法留住粉丝。再加上如今各大短视频平台都已经出现,短视频的数量与日俱增,要想观众看到并记住你,就必须做好自身视频的定位咨询。这是因为定位的目的就是为了确定受众,并尽可能地这这些观众笼络好,从而发展为粉丝。

  短视频行业赚钱靠的是流量,因此,短视频也就相当于产品的一种类型。短视频up主只有分析确定观众的喜好、为自己的视频做好合适的定位,才有可能打出知名度,促进短视频产出的成功。

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