品牌策划作为企业打造一个优秀的品牌的方案，必须要准确认识企业的运营发展状况，其目标必然是提升企业品牌的影响力和知名度，进而给企业带来溢价或产生增值，最终促进企业的整体发展，为企业赢得良好的口碑，保障企业长期稳定的经营。那么，品牌策划的最基本的内容有哪些呢?
首先是核心竞争力，即品牌策划要确定自身的核心竞争力，换句话说，也就是自身的最大优势。要想确定核心竞争力，企业必须在前期对企业自身的运营与市场上竞争对手的运营状况进行全面的调查研究分析与比较。过去企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但随着互联网的发展和市面上商品的同质化愈加严重，目前企业的核心竞争力确定则要求企业学会转变思维，从其他方向思考分析提炼。
其次是品牌定位，即品牌在市场上所占据的合适的位置。一般而言，确定一个合适且准确的品牌定位，是为了在消费者的心智中占据一个有效位置。而随着市场的不断丰富与发展，能够让企业快速发现的市场空位已经很少甚至没有了，这也就要求企业要全面分析、综合考虑、仔细比对，才能进而确定合适的定位。并且，企业所确定的定位必然要清晰具体。这是因为，模糊的定位很容易给品牌的发展造成阻碍，最终严重影响企业的发展。
第三是品牌文化，具体表现为企业的价值观、世界观以及品位等。品牌文化的构建也是需要与消费者、与市场发展相联系的。一个成功的品牌文化的构建，可以使消费者对企业品牌文化产生共鸣或强烈的认同感，进而形成对品牌的忠诚度。要知道，有些消费者选择品牌并非是因为产品功能，而是因为他们认为品牌有文化有内涵，能够满足他们的某种心理需求。
第四是品牌广告语。好的广告语必然要符合品牌的定位，还必须要有冲击力、感染力，能够引起消费者的情感共鸣，读起来还应该朗朗上口，进而促进广告语的传播。
第五是品牌故事。这其实是对品牌文化的一种补充，是为了让消费者更容易理解品牌文化，并且感同身受，进而产生购物欲望。
第六是视觉设计，其实就是通过视觉形象将品牌直接呈现在消费者的眼前，并且在消费者的脑海中留下深刻的印象。
品牌策划的基本内容是相辅相成的，只有围绕品牌定位将这些内容都做到尽善尽美，才能更好地提高品牌策划的完成度与满意度，进而在促进企业品牌策划的实施，为企业未来的发展打下夯实的基础。