市场竞争越来越激烈，同质化产品也越来越多，消费者心中装不下那么多的品牌，所以企业如果能在消费者心智中，占据独特的定位，那才具备了打入市场，争取客户资源的可能，很多企业意识到这一点，也开始注重企业的
定位咨询。
对于互联网企业来说，定位理论显得更加重要，本来构建营销渠道需要进行庞大工作，但有了互联网的帮助，就能够省去这些困扰，与此同时还能更明显的突出对心智定位的决定性作用，所以对于互联网企业而言，定位就是一切。
很多企业在缺乏定位的情况下，为了维持运营他们会采取价格战吸引客户，在这种情况下选择的战略就是跟着竞争对手后面不断降价，也就是说，企业并非主动选择打价格战，而是缺乏正确定位后唯一的选择。
但是少有公司对这种低价竞争方式感到满意，如果竞争对手能够把价格降得和该企业一样低，那么降价通常不会对该企业的经济收益，有任何的帮助。
定位是一项客观的需要，所有公司都要考虑定位，但定位也有对错之分，即使有定位，但它却是错误的，在这种情况下，依旧摆脱不了价格战的对企业的困扰。
人们以为市场竞争是一场产品的竞争，实际上，市场竞争是一场心智之争，这才是定位理论的核心。
只要企业能够在顾客心智中抢先注册一个定位，那么即使产品和运营遭遇其他企业复制产，但在心智中的定位却无法被同行复制，这正是心智运作的重要规律，也就是说只要本企业的品牌能够成功定位，其余的复制品牌不但不会成功，反而会推动已有定位品牌的成长。
明白了这些道理，也就实现了定位咨询的意义。