品牌对于企业和消费者而言是一个虚拟的东西，但是这个虚拟的却是精神上的象征。就像很多的奢侈品品牌，他们的成本可能并不是很高，但却能以很高的价格销售。这就是因为上海品牌策划带来的影响。品牌文化它是一个精神上的象征，通过品牌提高品牌文化使企业的商品在市场中拥有价值，以此来提高品牌产品在市场中的价值。
企业在市场中做品牌策划的时候，要让企业的品牌符合消费者的口味，要了解企业的品牌是为什么而存在的?要知道消费者喜爱什么样的品牌，只有这样设计的品牌才会符合消费者的习惯，才会有更大的市场，毕竟现在的消费者越来越喜欢关注品牌等虚拟的信息和形象，对于产品本身上的需求却并不是很大。
品牌通常能够代表企业在市场中的形象，也能够代表企业在市场中产品的质量。品牌之所以存在便是是为了迎合市场，让消费者能够更好的辨别市场中的产品，毕竟现在市场中产品之间的差异越来越少，产品之间的同质化的现象越来越严重，这也就使得企业在市场中要去策划品牌，使企业的产品在市场中有区别，让消费者方便辨别。
品牌的存在诞生在市场，消亡在市场，如果企业的产品能够被市场接受，企业能够被市场认可，那么这个品牌就会有存在的必要，这样的品牌才能够吸引消费者前来购买品牌的产品。但是如果这个企业的商品赶不上时代的步伐，没有办法提供符合消费者喜爱的商品，那么这个企业的品牌必定会被市场淘汰，企业必定会走向衰败。因此企业在策划品牌的时候也要去考虑这个商品是否符合时代的需求，是否能够满足市场的需求，只有这样企业才能判断是否需要策划品牌，策划品牌有没有价值。
在现在的市场中消费者越来越看重品牌，一个品牌的名气有多大往往会代表企业有多大的市场，因此企业在市场发展的过程中需要去策划品牌，需要去策划一个属于自己的品牌，只有这样企业在市场中才会更容易建立一个属于自己的市场，企业才会形成属于自己的市场，因此企业为了在市场中能够有更好的发展不光要去策划品牌，还要去策划一个好的品牌。