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如何打造一个成功的品牌

2021-07-19 09:55:05
每个企业都想让自己的品牌被打造成功,这个话题就是企业和专业的营销团队,共同需要探讨和解决的,品牌咨询也是企业发展进程中经常会做的事情。品牌代表着一种形象,来自于顾客对产品、企业与使用者本身种种的综合性联想,所以广告产生的目的,就是对品牌形象的长期投资。
而品牌联想包括对产品属性、价格档次、使用经验、用户身份、产品功能与利益等多方面的的联想,由此可以得出结论,联想其实就是一种心理现象。要打造一个成功的品牌,就要透过种种手段对顾客内心施加影响,从而让顾客对该企业的产品,产生认知和认同的目的,所以打造品牌可以用四种方式。
第一个方式就是用理念打造品牌,理念,是抽象概括和提炼用户对产品形成的印象,它格式化的描述着用户对产品感觉,也能归纳和总结产品背后的概念、主张、观念、原则,理念品牌,根本意义在于为品牌锁定核心价值,然后让品牌都围绕这一价值主张展开设计传播。
第二个方式就是体验品牌,如果说理念品牌在诉诸用户的知觉比较侧重,那么体验品牌着重于用户的感觉造成的影响,它的方式在于对品牌设计感的注入,和多感官形式的信息传递,最后,还需要用户情感的注入,这样才能创造美好的用户体验。
第三个方式就是用文化打造品牌,这里所指的文化品牌打造,指的是用户文化,它是一种集体意识,品牌需要更深层次的对这一用户群体理解与洞察,才能让产品被公众接受。
第四个方式就是用社交打造品牌,就是在顾客的行为层面发力,通过与用户进行大量的互动,从而建立关系,培养粉丝,为品牌的塑造打下基础。
以上就是品牌咨询对打造品牌的理解。
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