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启用新slogan还邀请郭敬明出演广告,益达要换风格了吗? 2016-07-15

「喂!你的益达换广告了!」

「不,是你的益达换了。」

我第一次知道还有可以不会蛀牙反而护齿的糖就是益达木糖醇……最近,这个口香糖启用新的代言人打造了三支视频广告,并且将 slogan 更换为「笑出强大」。让人没想到的是,其中之一他们竟然请来了著名的少女偶像、青春伴侣、多栖小巨人郭敬明!

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郭敬明 笑对质疑的自信微笑

自带争议话题属性的郭敬明在视频中自信走上舞台,嚼着口香糖然后调高话筒露出微笑。画外独白颇有挑衅和驳斥之感:「这次,你又要惹到谁了?你会怎样被歪曲、误解和质疑?反正你从来没想要讨好这些人。」调侃批判郭小四在网络上已经不是什么新鲜事了,而他自己多年来总是一副桀骜态度。益达这支广告显然是站在支持者的角度,传达用笑容抵抗恶意的积极态度。不过,应该基本没什么人黑益达吧,为郭敬明站队站得似乎不是很有力。

另外不知道大家有没有在朋友圈刷到益达的信息流广告,幸运如我,在今早看到了:

通过和郭敬明微信对话的形式产出「笑出强大」的理念。最近,小四的新电影《爵迹》定档国庆也处在宣传期,两两联合自然少不了互相做广告……

苏炳添 征服赛道的骄傲微笑

时值里约奥运会,2016 年无疑是火热的体育营销年,益达也机灵地搭上了这趟车,通过展示百米冠军苏炳添在赛道上的微笑,诠释了日渐清晰强大的国家形象,这支名为《中国影响力篇》的 15 秒视频,还顺便传达出益达的爱国情怀。

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一个新娘 逃婚时的迷之微笑

女生不愿意嫁给视频中所说的「一表人才、事业有成、身价不菲」的男人(这都不行?那你要嫁什么样的……),毅然逃婚,在路途中扬起微笑。不得不说益达还比较贴心,既关注明星困扰,也反应素人苦恼。这个短片聚焦女性,呼唤我们遵从内心的决定,勇敢追求自己所想。

三支广告就是这样,以「笑出强大」串联,各有所指。其实一直以来益达的口碑不算差,益牙功能已经被大众接受,我身边很多人都随身带着一盒木糖醇。在宣传方面,要说有一句广告语,已经泛滥出了「恒源祥羊羊羊」的效果却没被吐槽嫌弃,那一定当属「不,是你的益达」了。在「不,是你的 XXX」成为爆款句式被广为改编沿用后,益达又邀请彭于晏、桂纶镁等等明星推出了酸甜苦辣系列剧情广告,虽从制作上和宝马、New Balance 等的微电影不可比,但因为在电视上投放时长要以秒为单位来控制,相较其他重复式洗脑广告,他们每个「未完待续」的小情节还是挺有趣的。

现在长期印象稳定的益达也要寻求新的突破,郭敬明强大的大众注意力带动能力不言而喻,而体育和女性话题也契合当下热点,思路是没什么错的,不过我觉得「笑出强大」的主题稍显老套,很难像「不,是你的益达」成为人人都在说的标志口号了……

互动区:从「不,是你的益达」到「关爱牙齿更关心你」再到「笑出强大」,你最喜欢哪个时候的益达?

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