企业品牌策划案是为了解决某个问题而制定的解决方案，无法否认很多时候目标和愿望的存在差距，但重要的是实现目标的方式，而不是目标的本身。同时重点是需要针对用户来设计整个营销策划，根据问题来重新分配资源，确定优先顺序和中心点。
就好比病毒视频当作行动方案，其实病毒视频本身就不是一种视频制作方式，而是视频要实现的目标，传播量大的视频自然就是病毒视频，而传播量不大的视频，也根本谈不上病毒营销了。
如果把病毒视频当作传播的计划方案，就跟一群人要去吃饭，其中一位说要去一家好吃的餐厅吃饭一样废话，要去一家好吃的餐厅无法为目的地提供任何指导，还不如简单说一句找家餐厅有用的多。
从这里就看得出来，如果你头脑中有个目的地，那你就要计划最佳的路径去到达这个目的，如果没有一个目的地，那也就等于不知道自己在干什么，只会浪费资源并且一事无成，所谓目的地就是你要解决的问题或者你要达到的某个目的。
也就是说品牌策划案更应该注重方式，更应该是一种我们要解决什么问题的详细描述，而不是概括的理论或者美好的愿望。
就好比一个陌生人问你人民广场怎么走，并不是不知道人民广场在哪个地方，而是不知道该怎么过去。
最后更加重要的是一旦有了品牌策划案就要落实，它将作为接下来营销人员的行动指导方针，所以务必要详细具体，当然营销过程中也是随时跟着市场动态变化而变化，并不是一成不变，也不是不能调整和改变，就比如我们很难知道竞争对手会出什么牌，但不管对手和市场未来会有什么变化，我们都必须尽早行动尽早准备。
品牌策划案需要做的是针对用户来设计行动，而不是根据自己，需要根据问题重新配置资源，品牌策划案的前提是对用户经过详细的调研和分析，分析用户的需要完成的任务，分析用户真正需要的是什么，分析用户的购买决策，分析用户的购买方式，分析用户的购买心理。