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品牌策划案怎么写

2018-12-21 09:55:05

  企业品牌策划案是为了解决某个问题而制定的解决方案,无法否认很多时候目标和愿望的存在差距,但重要的是实现目标的方式,而不是目标的本身。同时重点是需要针对用户来设计整个营销策划,根据问题来重新分配资源,确定优先顺序和中心点。

  就好比病毒视频当作行动方案,其实病毒视频本身就不是一种视频制作方式,而是视频要实现的目标,传播量大的视频自然就是病毒视频,而传播量不大的视频,也根本谈不上病毒营销了。

品牌策划案怎么写

  如果把病毒视频当作传播的计划方案,就跟一群人要去吃饭,其中一位说要去一家好吃的餐厅吃饭一样废话,要去一家好吃的餐厅无法为目的地提供任何指导,还不如简单说一句找家餐厅有用的多。

  从这里就看得出来,如果你头脑中有个目的地,那你就要计划最佳的路径去到达这个目的,如果没有一个目的地,那也就等于不知道自己在干什么,只会浪费资源并且一事无成,所谓目的地就是你要解决的问题或者你要达到的某个目的。

  也就是说品牌策划案更应该注重方式,更应该是一种我们要解决什么问题的详细描述,而不是概括的理论或者美好的愿望。

  就好比一个陌生人问你人民广场怎么走,并不是不知道人民广场在哪个地方,而是不知道该怎么过去。

  最后更加重要的是一旦有了品牌策划案就要落实,它将作为接下来营销人员的行动指导方针,所以务必要详细具体,当然营销过程中也是随时跟着市场动态变化而变化,并不是一成不变,也不是不能调整和改变,就比如我们很难知道竞争对手会出什么牌,但不管对手和市场未来会有什么变化,我们都必须尽早行动尽早准备。

  品牌策划案需要做的是针对用户来设计行动,而不是根据自己,需要根据问题重新配置资源,品牌策划案的前提是对用户经过详细的调研和分析,分析用户的需要完成的任务,分析用户真正需要的是什么,分析用户的购买决策,分析用户的购买方式,分析用户的购买心理。

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