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智慧零售下的品牌战略如何布局

2020-01-08 09:55:05

  互联网时代的到来,促使着各个企业进行转型、谋求新的发展,而新零售则是在互联网的推动下影响较深,并且也是与人们的生活方式、行为习惯密切相关的一个行业。新零售的出现与发展该如何运用品牌战略来把握市场、把握消费者,让企业达到更高的高度呢?

智慧零售下的品牌战略如何布局

  智慧城市、智慧战略、智慧零售都是在互联网科技时代下提出的概念,其智慧的本质还是以人为商业的核心,通过与客户服务前端的多元化、服务的数字化,让企业经营更加智慧与高效。每日优鲜的产生可以说是智慧零售下的典型,本文就对每日优先的发展与品牌战略做简单的分析介绍。

  生鲜电商在一些人眼中是一个“烧钱”的行业,这是因为我国的冷链物流的成本比较高,并且生鲜食品的保质期很短,增加了企业承担的风险,若是企业没在合适的时间内将生鲜食品售卖出去的话企业只能自负亏损,因此技术、速度与品牌营销都是生鲜电商中缺一不可的存在。而成立于2014年的每日优鲜作为近几年快速崛起的一家生鲜电商,并且已经实现区域性盈利,在品牌扩张与市场推广占有率上也有了显著的成果。

  通过市场的研究调查,发现网购已经成为了在互联网环境下生活的年轻人的生活方式,而此时电商类的发展如火如荼,相比之下生鲜类的电商的竞争比较小,同样难度也比更大。每日优鲜却看出了其中隐藏的巨大利润空间,投身于生鲜类电商行业。

  首先,企业确定品牌定位,零售生鲜电商,区别于传统的生鲜类产品的中存在着多个中间商,每日优鲜自己整合生鲜资源,让产品直接面向消费者,并提过送货上门的服务,省去了中间的多种环节。企业将目标群体指向了习惯网购、工作繁忙的年轻人群,精准的消费人群定位帮助企业更快地展开市场。在品牌的推广上,每日优鲜首先是通过联合营销来累积基础客户群体,当基础客户群体积累得差不多比较稳定后,企业的推广更多是靠移动社交让老客户带新客户,这种推广方式与一味地打广告相比,不仅成本低,且更精准,效果更明显。而每日优鲜与腾讯的联手合作,为电商生鲜提供了更加先进的网络前端技术。

  品牌战略的实行帮助企业更快地占领了市场,抢占了绝对的优化,而这种优势是很难通过后期的时间弥补的。

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