顾名思义，大家都清楚广告策划公司是做什么的。随着网络的普及和发展，广告策划也必须与时俱进，因此，传统广告渐渐没落，网络广告相应产生。不少人认为网络广告是传统广告的延伸，这是错误的想法。事实上，网络广告与传统广告之间无论是内容还是形式都是有着很大的区别的。
尽管现在的广告使用地以网络媒体为主的多媒体，但传统的大众媒体，即广播、电视、报纸和杂志依然是存在的，只是影响力不不比从前罢了。从形式角度来比较的话，以网络媒体为主的网络广告相比传统广告是有着不可忽视的优势的。
首先，网络广告所利用的网络平台是全天候的，更是全球性的。互联网的发展打破了原先的时间和地域限制，为网络广告提供了更大的平台。其次，网络广告的传播速度比传统广告要快得多。网络广告的传播采用的是光纤，能够瞬间推送到每个人的智能手机上，而不像传统广告智能影响部分人群，而且传播还需要经过长时间的策划和谈判，与电视台合作后才能展开。第三，网络广告可以追踪广告的效益。网络广告可以计算点击量、计算转化率，甚至能够通过大数据手段收集用户的相关信息，进而了解到广告的效益。而传统广告是无法做到这一点的，广告主只能被动型播放广告视频，却不会知道有多人顾客是因为广告的影响来购买产品的。第四，网络广告可以优化投资回报。网络广告在这方面可以通过大数据实现广告的准确投放，进而确定回报收益并实现优化，这与传统广告的投资回报方式是截然不同的。第五，网络广告存在明显的互动性。过去的传统广告所进行的是单向的传播，只能向潜在消费者宣传相应的产品信息，却不能引起更多的效应。而网络广告则可以通过多媒体实现互动，形成一对一的传播，并且完成信息反馈，可以说是十分简单快捷。
当然，在内容上，网络广告因为不受市场和投放形式的限制，广告中加入的内容可以更大地扩大创新性，从而吸引更多消费者的眼球。
综上所述，时代的变化和社会经济的发展，都要求广告的发展。网络广告的出现和传播便是在这一环境下产生的，相比于传统广告，网络广告更符合现今的市场发展变化趋势。