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柯达胶片相机品牌的成败

2018-09-21 09:55:05

  胶卷又名菲林、底片、胶片,是一种成像器材。从柯达公司始创于1880年,1881年起柯达成为胶卷的巨头,我们所看到的上个世纪所有的珍贵材料,大部分都是由柯达提供的胶卷保留下来的。第一次世界大战、第二次世界大战、登上月球,这些历史上最珍贵的材料是柯达为我们提供的胶卷留下的。下面是企业品牌策划对柯达胶片相机品牌的成败分析。

  在上个世纪八九十年代里,最具有鲜明特点的是柯达胶卷冲印店遍布了大街小巷,在当时“傻瓜相机”、“柯达时刻”、“最潮的服饰”、流行歌曲,作为最具标识的文化符号是留在了人们最深处的记忆。

  “我能做的都做了,是不是还有什么在等着我?”这句话是一句遗言,是柯达公司创始人乔治·伊斯特曼因疾病自杀的遗言。从这句话里看出这位伟大的企业家有很强的忧患意识。

 柯达胶片相机品牌的成败

  在过去没有数码相机的时候,传统相机是消费者别无选择的选择,柯达在当时占领了市场先机,因此在胶卷业务上取得了巨大的成功。但是进入了数码时代后,数码相机拥有无可比拟的优势,使数码相机成了传统相机的代替品。柯达企业如果不能赋予传统相机更好的功能,那么胶卷就会由“掘金者”变成“掘墓者”。

  上个世纪90年代末,这家百年老字号走到了十字路口,胶卷业务占据半壁江山,但是“影像数码化”也越来越成为了市场的主流。

  柯达企业占有市场的半壁江山,在面对市场变幻时,在战略上一再迟疑。等到2003年下定决心转型时,确已经为时已晚。长期以来柯达缺少的不是转型目标,也不是转型所需要的技术储备,最大的问题是安逸的市场、多成的管理、效率的低下、人事冗杂,导致了柯达未能及时创新与转变。

  柯达曾经有过一句自豪的口号:“你只要按下快门,其他的交给我们”。这句话是柯达的自豪也是对柯达最大的讽刺,快门按下,柯达定格在过去的辉煌。柯达的成功是胶卷促成的,胶卷也促成了柯达的失败,由此可以看出胶卷本身没有问题,问题是如何在它身上做出“锦绣篇章”。在当今的时代里,创新与变革才是企业永久不变的真理。柯达企业如果在当时及时转变也许不会是现在这样的结局。

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