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殊途同归:品牌策划为何成为必经之路?

2020-08-28 09:55:05

"如果将市场比作一张饼,且看当下,一方面普罗大众的经济水平和购买力在不断提高,饼在不断做大。

但另一方面,进入市场的门槛逐渐放宽,加之近几年国家出台了许多鼓励政策,分饼的人也越来越多。

客户的选择多了,口味自然挑剔。对于企业而言,如果没有足够的能力吃到饼,那么也很有可能被做成配菜。

到底是成为捕食者还是成为食物,全在于企业自己的格局够不够大。而纵览全局,品牌策划才是各大企业得以上岸的一条必经之路。


品牌策划为何重要?事实上,从古至今,有市场的地方就有竞争,而帮助企业赢得竞争的最大底牌,就是“品牌”。在过去,“老字号”的招牌是会被生意人代代相承的珍宝,因为这个招牌能够带来高粘度的老客户和源源不断的新客户。

而现在,“好口碑”“好品牌”可以为企业及其产品创造高于同类企业和产品的价值。

回顾过往,三十年前市场初开之时,比的是进入市场的速度和胆量,谁最先进去谁就最先抓到大鱼;二十年前市场逐渐完善,比的是硬实力,谁有好技术谁胜出;十年前市场进一步打开,服务类和文化产业方兴未艾,技术虽然依旧是核心,但更多情况下,比的是市场思维和服务。而到了现在,大头企业成为食物链顶端,各中小企业各有特色,皆在寻找逆袭的机会,最终都会殊途同归,踏上品牌策划这条必经之路。"

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