"如果将市场比作一张饼，且看当下，一方面普罗大众的经济水平和购买力在不断提高，饼在不断做大。
但另一方面，进入市场的门槛逐渐放宽，加之近几年国家出台了许多鼓励政策，分饼的人也越来越多。
客户的选择多了，口味自然挑剔。对于企业而言，如果没有足够的能力吃到饼，那么也很有可能被做成配菜。
到底是成为捕食者还是成为食物，全在于企业自己的格局够不够大。而纵览全局，品牌策划才是各大企业得以上岸的一条必经之路。
品牌策划为何重要?事实上，从古至今，有市场的地方就有竞争，而帮助企业赢得竞争的最大底牌，就是“品牌”。在过去，“老字号”的招牌是会被生意人代代相承的珍宝，因为这个招牌能够带来高粘度的老客户和源源不断的新客户。
而现在，“好口碑”“好品牌”可以为企业及其产品创造高于同类企业和产品的价值。
回顾过往，三十年前市场初开之时，比的是进入市场的速度和胆量，谁最先进去谁就最先抓到大鱼;二十年前市场逐渐完善，比的是硬实力，谁有好技术谁胜出;十年前市场进一步打开，服务类和文化产业方兴未艾，技术虽然依旧是核心，但更多情况下，比的是市场思维和服务。而到了现在，大头企业成为食物链顶端，各中小企业各有特色，皆在寻找逆袭的机会，最终都会殊途同归，踏上
品牌策划这条必经之路。"