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小米手环2跳票 饥饿营销还是玩起了情怀? 2016-05-05

雷军大叔属鸡,鸡这个属相和猴子挨着,冥冥中自有天意,雷军大叔对猴子好像非常的有兴趣,基本上每一次新产品的发布都能带来浓浓的“耍猴”感。作为饥饿营销的达人,小米的每一次新品发布都是只见广告,不见产品,没事逗你玩,所以让人感觉有些郁闷。

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更郁闷的小米产品跳票的非常理直气壮,雷布斯还不忘在微博上炫耀一下,他昨天晚上在微博上说:“小米手环2 量产难度比较大,估计要晚一个月才能发布。”我们不禁要问,说好的手环呢?

缺少一个明星的发布会

小米5推出之后,小米系的产品线有些太平静了,尽管米生态中的一些厂商不断推出新品,但是和智能手机、手环这类的拳头级别产品相比,缺乏轰动效应。作为2016年上半年小米战略中的重要一步,5月10日的新品发布需要有核心产品站台。

按照原计划,小米Max手机、MIUI 8以及小米手环2将会在这次发布会上亮相。小米Max的亮点是尺寸,其屏幕达到了智能手机大小的极限6.44寸;MIUI是小米生态的核心,每年的例行升级自然也值得大书特书;小米手环是中国市场占有率最高的手环产品,曾获得世界销量第二的辉煌战绩。

无奈的是,小米手环将不能在5月10日和大家见面了,很多网友的在微博上公开的表示不满,有留言称:“雷总,你这又在耍猴,呵呵”、“没事,反正发布了也抢不到”。微博从一个侧面反映出用户们对小米的质疑,一个拥有强大供应链的互联网企业竟然搞不定一个小小的智能手环?这是否又是“饥饿营销”的新变体。

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玩法在变

时代在改变,玩法也在改变。从网上泄露出来得谍报上看,小米手环的升级还是很大的。小米手环2新增了一块OLED显示屏,其功能是显示时间和手环监测的信息,所以这一代的小米手环不再完全依托于手机,可以单独使用。据爆料者称小米手环2代还将搭载小米手环光感版的心率监测功能,能够监测运动时心脏的状态。

对于其价格,网上透露出的其价格将保持不变,最高不超过99元,还是符合这款手环实用性的定位的。小米其实已经拥有一条手环的高端产品线—由华米科技推出的Amazfit手环,主打外观设计,能够发挥饰品的使用效果。

小米手环则依旧保持着物美价廉的大众级定位,所以大升级之后的99元售价是完全有可能的。我们也从其中看到了小米打法的一种改变,从绝对的低端冲量向中端产品、低端价格的转变。

两个棘手的问题

尽管一代产品取得了成功,但是小米手环2至少有两个问题需要解决,首先它必须变成一款真正有使用价值的产品。小米手环1代的成功,很大程度上是由猎奇心理驱动的,一款全新的产品加上小米的品牌影响力促成了用户的购买。但是后续的使用反应是,这款产品实在太简单,对运动检测的精确性稍差,并没有产生足够的用户积累。

新一代的产品需要在监测精度上和产品体验上有一个质的提升,这将是小米手环2面临的首要任务。况且,由雷军大叔提出的“米生态”概念现在需要兑现了,产品的销售数量变成其次,用户的使用数量和使用过程中生成的数据成为主要指标。如果不能够促成用户的使用,前面的一切努力将会归零。

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另外,希望这款产品不会如楼市一般最终限购,雷军大叔承诺一个月的时间来解决问题,那么希望这个宝贵的承诺能够兑现。未来的小米应该是按时按量发货的小米,而不是曾经那个“饥饿”的小米。