奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 果粒酸奶品牌策划怎么做

果粒酸奶品牌策划怎么做

2018-08-31 09:55:05

  我们经常看到很多知名品牌在做各种营销活动的时候,不仅是为这个品牌做宣传,还通过这种方式将副品牌也展现在消费者的眼前。因为很多企业并不是只有一个品牌,当主品牌有一定知名度的时候,就会与营销策划公司合作帮助副品牌打响知名度,增加消费者对副品牌的印象和好感,使消费者对副品牌更加信任。那么对于果粒酸奶品牌来说如何策划副品牌的销售卖点呢?

  1、对主品牌的反哺效果应用。

  副品牌运用得当,可以强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感,提升主品牌的各项美誉度指标,如亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。

果粒酸奶品牌策划怎么做 

  2、企业品牌就像人的姓名一样。

  如果把“主品牌”比作“姓”,“副品牌”就像是“名”,有姓有名更容易把产品区分开来。比如海尔,家电品种繁多,所有家电都称海尔,不便于消费者区分,让人印象模糊。例如:海尔把0.5公斤的小洗衣机叫即时洗、电视机叫探路者、美容加湿器叫小梦露,消费者对其一目了然。对同一商品,也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等等。

  3、凸显出商品独特的个性和深刻的特色。

  由于企业产品种类众多,“主品牌”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来,而“副品牌”正好可以弥补它的这种不足。这样,“主品牌”和“副品牌”同时使用,前者可使企业的产品正统化,而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰,使企业的品牌更丰富、更富有立体感。

  4、为产品未来发展预留空白空间。

  由于“副品牌”不像“主品牌”那样一旦确定下来,一般不能随便作出改动,它可以随着时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动。这样就为企业在统一的 “主品牌”下不断推出新产品留下空间和余地。

  5、要去兼具商品促销功能。

  副品牌往往概括了产品特征,贴近目标市场的审美观念,能造就新的刺激,树立新的概念,创造新的卖点,对市场促销作用比较明显。

  6、持续构筑新的竞争优势。

  在统一的“主品牌”底下,副品牌不断闯入消费者视野,不仅加深其对产品的印象,还可使消费者产生某种感觉,如厂家规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等,直接或间接提升他们对产品的信赖感和美誉度。

  7、巧妙地绕过法规限制束缚。

  如《中华人民共和国商标法》第八条中规定:“商标不得使用下列文字、图形:直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”。采用副品牌就可以有效地回避这一规则限制。

  虽然副品牌是主品牌的补充,但是经过长时间的运营,副品牌也能够成为一个独立的品牌存在,这也是企业设置副品牌的主要原因。企业在策划副品牌的销售卖点的时候,需要了解商品的特色和个性,这样在宣传的时候才能够将两者相结合,传达给消费者更加精准的商品信息,给消费者留下良好的品牌印象,对消费者选购品牌产品有很大的指导作用。

品牌定位策划|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司