文具是人类沟通的绝佳媒介，文具消费者尤其是学生文具极具成长潜力，也极具品牌IP打造潜力。近年来虽然由于人口结构的老龄化、长期的独生子女政策致使K12群体规模下降，但文具由于具有很强的刚性，这使得文具市场的消费基础非常扎实，相应的文具
品牌策划也成为了各个文具商家的必经之路。
学生文具市场极富趣味性、时尚性、品类多、更新快的特点，这正是文具品牌IP发展的基础。根据万联证券等综合资讯表明，晨光文具的樱花祈愿笔即极具个性化和创意性，深受学生群体欢迎。
任何企业的成功都不是偶然的。从晨光的营销战略模式来看，它一开始并没有很强的优势。但自从晨光决定以产品创新为基础重塑“晨光”品牌的营销战略后，晨光的发展就开始一次又一次的突破。这一突破绝不是单纯的销量增长，而是消费者口碑和市场效应的大幅提升。通过产品创新和规模优势，“两轮驱动”带动了晨光的快速崛起，最终品牌效益凸显。
文具行业是巨大的，竞争是激烈的，文具电商新零售的发展使我们可以刷新既有的文具消费认知，文具可以书写、可以办公、可以作为文化创意产品，更可以成为品牌IP的衍生品，丰富文具的消费场景，放大文具的消费空间，内销外销双驱动，文具企业，可以有更大的成长空间。