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企业品牌策划宣传的流程

2018-08-14 09:55:05

  企业品牌策划往往都会借鉴以往的经验,认为这样可以减少各种问题的出现,使策划活动取得更好的结果。其实进行品牌策划活动也需要与时俱进的,在进行策划活动之前,需要做好营销咨询,这样可以明确品牌策划的方向以及流程,为更好的完成策划活动做准备。那么企业品牌策划宣传有哪些流程?

  1、市场分析

  市场分析的主要任务是:对竞争产品、品牌、促销措施进行彻底分析。

  2、品牌定位

  对品牌所要传递的信息、诸多限制或形势与管理部门等对品牌的要求等问题作出决策,确定品牌的定位问题必须弄清

  3、品牌命名决策

  定位完后,首要的任务是给品牌取一个清晰爽口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称命名的原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起。

企业品牌策划宣传的流程 

  4、筛选与测试

  无论是中、英文名称,都需要经过一个连续筛选过程,将品名减至最好的5个名称。然后将这些名称在分销人员、销售人员、购买者、使用者中去测试,测试内容 包括视觉识别、记忆测试、联想性、产品性等。如果有一个品名明显优于其他,命名决策将结束,否则将继续进行修改或综合。

  5、执行

  品名一旦已作决策,就可进入品牌设计阶段,包括商标设计、标志设计,以包装设计和广告设计的形式进行贯彻。

  6、反馈评估

  随产品包装后,经过广告设计与推广进入市场,对品名反应的测试和收集还应当继续下去,进入营销测试、修订战略,进一步的营销测试等,如果目标、定位、广 告要求都有改变的必要,那么开始被认定为好的品名,将可能被取消,否则可能会导致一些完全预料不及的后果。因此,企业常保留一个名称以备偶发事件。最后的 一次决策行为是对品名可能引起的矛盾冲突、注册申请等进行法律核查。

  这些步骤是进行品牌策划活动中必不可少的,对策划活动是否成功起着决定性的作用,因此企业一定要了解品牌策划的流程,然后按照步骤操作,这样不仅可以减少各种问题的出现,还可以使企业的品牌形象快速的建立起来,加深消费者对企业的印象,为企业未来的发展打下坚实的基础。

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