市场营销策划是一个较为复杂而又科学的运作过程。营销策划公司认为市场营销策划需要有一定的操作程序来保证，通过做好事先的准备、时间的安排、调研的分析、创意筛选等一系列过程，来确保营销策划的成功，然而做营销策划案是需要准备的，需要制定目标和目标市场的，而不是生产出来卖出去就好了。
做任何营销策划工作首先最需要的就是确定营销目标和目标市场，通过对收集到的调研资料进行分析，以确定营销目标和目标市场。营销目标它是指企业要达成什么目的，这个企业想在市场上占有多大的份额，想要达到什么什么样的成就，这些都是是企业的营销目的。所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中所运用的企业营销活动，所瞄准的市场发展的方向及市场发展过程。
营销目标对于企业来说很重要，就像你想去往山顶，你却不知道你要去往哪座山的山顶，不知到如何去往山顶的方向，更不知道如何才能快速去往山顶的方法，只是在那漫步。对于营销目标而言通常都是把企业做大做强，你拥有一个企业，这个企业是做什么的，擅长做什么，那么你就知道企业的目标就是想要在企业所处的行业做强做大。企业想要做强做大还需知道产品要往哪个方向去发展，企业生产的商品有什么特性，生产的商品符合哪些市场。这样企业才会有做大做强的机会。
目标市场，企业在市场细分之后的若干“子市场”，企业营销活动瞄准的那些若干的子市场，避免和大牌企业供给相同特性的相同产品产生产生竞争。当商品产生差异化的时候，可以使企业减少竞争，产品也会因生产差异化获得一些忠实的消费者，毕竟消费者的需求都是不相同的。
企业在做策划前必须要了了解企业才能去制定符合企业的营销目标和目标市场，通过这两个目标制定可以让企业清楚的知道企业未来往哪个方向发展，企业的产品需要往哪个方向强化，趋利避害，让企业在正确的道路上避免弯路，只有这样企业才会有更大的发展空间，获得更大的经济效益。