首页 > 新闻动态 > 不会玩自媒体就不会玩乡村旅游!怎么玩?
不会玩自媒体就不会玩乡村旅游!怎么玩? 2016-03-28

      曾经在一次聚会上,木尧说过:不会玩自媒体,也就注定玩不好乡村旅游。

  对于偏安一隅的农庄、民宿来说,自媒体甚至是你的支撑、依仗和钱源。

  当然,玩自媒体大有讲究,同时,也不一定非要自己玩,会恰当的使用、借力就好。

  在全域旅游语境下,乡村旅游新媒体作为一个垂直渠道,迎来了一个挑战传统综合型旅游媒体的机会。那么,如何做好乡村旅游新媒体?这件事情有点难。难在如何变得简单。

     营销策划  营销策划公司  营销咨询  营销咨询公司  品牌策划  品牌策划公司 

  一、画圆先画圆心,从定位入手

  在风格定位上,很多人喜欢用小而美来形容乡村旅游新媒体的格调。

  但我觉得这样的说法往往不够准确,也不够负责。因为小而美是一个可以用在任何地方的词汇。并不是乡村旅游独有的格调。那么,怎样做出好的乡村旅游新媒体风格?

  首先,在选择新媒体设计师的时候要避开那些“城市化”设计师,因为“城市化”设计师做的设计都是商业化属性较强的。“城市化”设计师虽然很知名,但是,长期的商业化训练很容易让他们的设计远离原真性的温暖。

  而乡村往往需要的是一份最原始的感觉,有时候,也许某个刚刚毕业的设计系学生就可以还原那份纯纯的温暖,因为作为设计师他们处在初出茅庐的阶段,这种初出茅庐的感觉或许正是最自然、最不加雕饰的感觉,也是最符合乡村气质的。当然,也不排除有些出色的设计师既能驾驭“城市化”的设计,也能摆脱长期商业训练的桎梏,做出充满野味的设计。

      在内容定位上,要选择好栏目的划分。

  乡村旅游的客群虽然比较广泛,但具体到每个乡村,又有着不同的垂直客群的细分。所以,不同地域的乡村旅游新媒体需要结合不同地域对客群的细分策略来进行内容编排。

栏目内容的呈现在整体上要体现乡土性、地域性,在栏目命名方面不宜模仿城市旅游网站,而是需要突出乡村的简单、简洁属性,内容少而精。用互联网的语言来形容,就是简单粗暴。当然,还要强调粗中有细、粗中有戏。这里的“细”和“戏”体现的正是乡村独一无二的旅游吸引力。

在人群定位上,要以所依托的城市、景区来进行人群定位,找到特定人群的消费习惯、消费时间、消费水平、档次以及审美偏好。甚至要找出这些特定人群惯用的传播方式。因为从传播角度来看,这些特定人群不仅仅是消费者,也是乡村旅游的传播者。要让他们从新媒体渠道获知乡村旅游的信息后,产生二次传播的欲望。所以,人群定位的精细化一定要做足,这样才能让乡村旅游新媒体的传播效果最大化。

营销策划  营销策划公司  营销咨询  营销咨询公司  品牌策划  品牌策划公司 

二、传播感与体验感,一样都不能少

在传播感的设计上,乡村旅游新媒体要找准自己最具传播力的兴奋点。

这个兴奋点有长期的,也有短时间的。长期的兴奋点,比如新媒体的话题偏好和媒体名称设置。短期的兴奋点,比如针对社会热点的响应和借势。传播感的驾驭当然并不仅仅只是兴奋点这么简单,兴奋点能够带来暂时的广泛关注,但是传播感还要讲究入心。有了入心的感觉才能够在纵深上形成消费者粘性。

在体验感的设计上,乡村旅游新媒体要强调小而诚,小而轻,小而浪。

要做到小而诚,需要在页面美工上尽量体现简洁风格,多用明朗的色调和稳健的线条,给人诚信之感。

要做到小而轻,则需要在菜单级别上尽量精简,在内容上尽量短小精悍,在互动方式尽量轻松。因为乡村旅游本身就是低成本的轻旅游产品,尽量避免太多的流程,避免太复杂的体验感。

要做到小而浪,则需要一定的功力,因为乡村旅游新媒体不能太端着,太端着就容易让人感觉没有村味,而且也不容易勾起消费欲望,但是,也不能太浪,太浪了给人不稳重感和不安全感。所以小而浪是要在小而诚的底色上加上那么一点点俗气艳气。同时,这种俗气和艳气又是独具当地特色的俗和艳。

全案策划  上海营销策划公司  品牌营销咨询公司    上海品牌策划公司

三、不谈盈利就是耍流氓

在盈利模式设计上,要有长远的打算,很多旅游新媒体刚刚做出点粉丝量,就开始大量推广告,结果,把粉丝的忠诚度就很快消耗掉了。仅仅因为短期利益就失去粉丝忠诚度,这是不划算的。所以,盈利模式上,要有养客户的打算,在商业推广上也要尽量隐蔽一些,不要太赤裸。

    虽然很多乡村旅游新媒体是在政府支持下建起来的,以推广本地乡村旅游为主,但是,这种推广也要赋予更多的人情味,这样才能让消费者易于接受。

  也有一些“乡村旅游新媒体”另当别论,它们主要是商业机构创建的,服务于各地乡村旅游,是一种乡村旅游垂直化OTA模式,这样的乡村旅游网站实际上也可以同时具备媒体属性,可以既是市场,也是社区。这种OTA网站的盈利模式在初期时可以是收取中介费,逐渐做大之后,甚至可以免去交易中介费,而将盈利模式转变为向交易双方提供衍生服务。比如金融服务、咨询服务等。