乳业企业近几年取得了不错的增长，例如中国市场奶粉龙头飞鹤，2019年公司实现收入137.22亿元，较2018年同期增长32.0%，经营性现金流量净额为51.81亿元，同比增长66.0%。我们不光要看到飞鹤光鲜亮丽的外表，还需要看到在这背后，飞鹤做出了怎样努力。飞鹤如此亮眼的背后，对自家产品进行合理的品牌规划则成了重中之重，也更体现出企业对产品品质的极致追求以及对消费者的贴心守护，最终打造成拥有民族担当的强势品牌。
简单了解一下目前国内的发展现状以及市场发展状态，我们是世界第三大产奶大国，但是人均乳制品消费量却很低。不过随着人均消费者水平的提升以及对生活品质的追求，以及大健康产业快速发展的背景下，高品质、优质的蛋白食品消费需求旺盛，这使得我国的奶业市场展现出了极大的潜力。牛奶作为优质蛋白的良好提供者，靠着多元化和个性化的产品设计，各大乳品企业展现出了非常强大的活力，因此为了迎合消费升级的多样化市场需求，企业之间的竞争非常激烈。那么如何在这样激烈竞争中，进一步扩大市场，赢得更多的消费者呢？
品牌对企业来说，象征着竞争力，也是消费者购买乳制产品最大的辨认方向，因此各企业应加大对品牌的建设，拥有强势的品牌将会更容易帮助企业持续获取收益，打开更广阔的市场。那么品牌规划就可以很好地帮助企业提炼品牌的核心价值，帮助这些乳制品企业制定贯穿全局的经营活动，让企业达到提升品牌价值的目的。
品牌的核心价值作为企业的灵魂，是企业发展的指路明灯，而品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。我们看到飞鹤就是不断依靠品质来打动消费者，通过对市场的调研后，以超前的战略眼光，快速进入高端奶粉市场并站稳脚跟，也让公司成为振兴中国乳业的排头兵。
无论是大企业还是小企业而言，品牌将决定企业经营的每一个环节，所以追求品牌价值的最大化，是企业最需要去做的事情。而品牌规划就是如此，从市场调研做起，一直到品牌成熟后的延伸扩张，每一个环节都投入巨大智慧和经验，帮助品牌持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展。