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品牌规划是如何帮助乳制品企业扩大市场的

2020-04-20 09:55:05

  乳业企业近几年取得了不错的增长,例如中国市场奶粉龙头飞鹤,2019年公司实现收入137.22亿元,较2018年同期增长32.0%,经营性现金流量净额为51.81亿元,同比增长66.0%。我们不光要看到飞鹤光鲜亮丽的外表,还需要看到在这背后,飞鹤做出了怎样努力。飞鹤如此亮眼的背后,对自家产品进行合理的品牌规划则成了重中之重,也更体现出企业对产品品质的极致追求以及对消费者的贴心守护,最终打造成拥有民族担当的强势品牌。

  简单了解一下目前国内的发展现状以及市场发展状态,我们是世界第三大产奶大国,但是人均乳制品消费量却很低。不过随着人均消费者水平的提升以及对生活品质的追求,以及大健康产业快速发展的背景下,高品质、优质的蛋白食品消费需求旺盛,这使得我国的奶业市场展现出了极大的潜力。牛奶作为优质蛋白的良好提供者,靠着多元化和个性化的产品设计,各大乳品企业展现出了非常强大的活力,因此为了迎合消费升级的多样化市场需求,企业之间的竞争非常激烈。那么如何在这样激烈竞争中,进一步扩大市场,赢得更多的消费者呢?

  品牌对企业来说,象征着竞争力,也是消费者购买乳制产品最大的辨认方向,因此各企业应加大对品牌的建设,拥有强势的品牌将会更容易帮助企业持续获取收益,打开更广阔的市场。那么品牌规划就可以很好地帮助企业提炼品牌的核心价值,帮助这些乳制品企业制定贯穿全局的经营活动,让企业达到提升品牌价值的目的。

  品牌的核心价值作为企业的灵魂,是企业发展的指路明灯,而品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。我们看到飞鹤就是不断依靠品质来打动消费者,通过对市场的调研后,以超前的战略眼光,快速进入高端奶粉市场并站稳脚跟,也让公司成为振兴中国乳业的排头兵。

  无论是大企业还是小企业而言,品牌将决定企业经营的每一个环节,所以追求品牌价值的最大化,是企业最需要去做的事情。而品牌规划就是如此,从市场调研做起,一直到品牌成熟后的延伸扩张,每一个环节都投入巨大智慧和经验,帮助品牌持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展。

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