品牌策划是个需要长期建设和长期维护的过程，在企业品牌策划中有个最关键的一个核心，调研，进行大量的调研，调研同样是一个需要时常定期和不定期要做的重要事情。
特别是在品牌建设前期，社会商业活动既然存在于市场中自然是有规律可寻的，任何活动理性非理性的背后都存在着深层次的逻辑，而这些优秀的品牌策划背后都隐藏着大量的调研活动。
调研包括对外部环境的调研和内部调研，调研的目的是为了品牌策划的实践性，没有经过调研的策划和方案都是没用的白纸，品牌策划是实践性活动，它不是只存在理论上的方案。
调研有行业局势调研，流行趋势调研，竞争者调研，企业产品技术优劣调研，消费者行为调研。
行业局势调研内容：同类企业，市场规模，竞争环境，技术对比，产品对比，商业活动宣传方式，渠道。行业局势调研可以从权威的行业调研报告寻找。
流行趋势调查：很多只在表面下广为流传和特定人群中流传的产品，需要在特定的行业圈子和社交圈里大量收集信息。
竞争者调研：竞争者的技术现状，资源状况，企业综合价值分析，市场商业策略，可以从知名的社交软件网站上查找权威人员的评价，以及大数据搜集，百科，找专业调查机构咨询。
企业综合优劣调研：本企业的资源和品牌形象与同行竞争者的优劣，各家竞争者传播渠道的优劣，产品的功能差异参数。可以实际亲测调查产品和技术的差别，另一方面可以找产品体验员和真实的消费者评价。
消费者行为调查：目标消费者年龄特征，购买动机特征，购买行为特征，调查方向可以从，大网站指数和各社交娱乐下精彩评论，有奖问卷，电话问谈。
企业是社会一种“能源”的机构，它是社区组成的“零件”，它是由人去组成的，所有的行为都是企业人共同的行为，企业没有实体，品牌才是他们在社会具现的清晰形象，在社区中他们的行为是否健康是否满足了社区的需求，都是一个企业中所有人员共同努力的结果，每一个人员都是企业前行中的水手，而品牌则是他们的灵魂，其中描绘的战略和远景则是他们要去的方向。