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品牌策划工作内容

2018-10-30 09:55:05

  品牌策划是个需要长期建设和长期维护的过程,在企业品牌策划中有个最关键的一个核心,调研,进行大量的调研,调研同样是一个需要时常定期和不定期要做的重要事情。

  特别是在品牌建设前期,社会商业活动既然存在于市场中自然是有规律可寻的,任何活动理性非理性的背后都存在着深层次的逻辑,而这些优秀的品牌策划背后都隐藏着大量的调研活动。

  调研包括对外部环境的调研和内部调研,调研的目的是为了品牌策划的实践性,没有经过调研的策划和方案都是没用的白纸,品牌策划是实践性活动,它不是只存在理论上的方案。

  调研有行业局势调研,流行趋势调研,竞争者调研,企业产品技术优劣调研,消费者行为调研。

  行业局势调研内容:同类企业,市场规模,竞争环境,技术对比,产品对比,商业活动宣传方式,渠道。行业局势调研可以从权威的行业调研报告寻找。

品牌策划工作内容

  流行趋势调查:很多只在表面下广为流传和特定人群中流传的产品,需要在特定的行业圈子和社交圈里大量收集信息。

  竞争者调研:竞争者的技术现状,资源状况,企业综合价值分析,市场商业策略,可以从知名的社交软件网站上查找权威人员的评价,以及大数据搜集,百科,找专业调查机构咨询。

  企业综合优劣调研:本企业的资源和品牌形象与同行竞争者的优劣,各家竞争者传播渠道的优劣,产品的功能差异参数。可以实际亲测调查产品和技术的差别,另一方面可以找产品体验员和真实的消费者评价。

  消费者行为调查:目标消费者年龄特征,购买动机特征,购买行为特征,调查方向可以从,大网站指数和各社交娱乐下精彩评论,有奖问卷,电话问谈。

  企业是社会一种“能源”的机构,它是社区组成的“零件”,它是由人去组成的,所有的行为都是企业人共同的行为,企业没有实体,品牌才是他们在社会具现的清晰形象,在社区中他们的行为是否健康是否满足了社区的需求,都是一个企业中所有人员共同努力的结果,每一个人员都是企业前行中的水手,而品牌则是他们的灵魂,其中描绘的战略和远景则是他们要去的方向。

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