技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现，以及发展趋势和应用前景。上海策划公司认为技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它形成了威胁，因此，技术力量主要从两个方面影响企业营销策划的选择。
一方面：技术革新为企业创造机遇。第一，新技术的出现使社会和新兴行业增加对本行业产品的需求，从而使企业可以开辟的市场和经营范围;第二，技术进步有可能使企业通过利用新的生产方法、新的生产工艺过程或新材料等各种途径，生产出高质量、高性能的产品，同时也有可能使产品成本大大降低。
例如互联网的应用可以使企业在全球范围内实现最优成本采购和全球物流配送，同时也可以使企业在不同的地点完成产品研发、设计、生产、销售和售后服务等不同的活动。以寻求产品的不断增值。互联网技术也大大地改变了商业零售模式和商业支付手段，催生出了像阿里巴巴、京东商城、亚马逊等电商巨头和网上支付业务的发展，也迫使许多执造企业和服务领域的企业“触网”。
另一方面，新技术的出现也使企业面临这挑战。技术进步会使社会对企业产品和服务的需求发生重大变化。技术进步为某一个产品提供机遇，对另一个产业则可能会形成威胁。
例如塑料行业的商品发展到了一定成对会对钢铁业形成一定的影响和威胁，因为生活中的很多商品被塑料商品所替代。此外，竞争对手的进步有可能使本企业的产品或服务陈旧过时，也有可能使本企业的产品价格过高，而失去竞争力。在国际贸易中，某个国家在产品生产中采用先进技术，就会导致另一个国家的同类产品价格偏高。因此，要认真分析技术革命对企业带来的影响，认清被企业和竞争对手在急速上的优势和劣势。
竞争对手的技术进步有可能使本企业的产品或服务成就过时，也有可能使本企业的产品价格过高，从而失去竞争力。在国际贸易中，始终都是价低者胜出(奢侈品除外)。因此只有分析技术革命对企业带来的影响，认清本企业和竞争对手在技术上的优势和劣势才能让企业发展的更好。