电子商务的出现可以说改变了现代人的生活方式，仅仅只需一台电脑或是智能手机就可以在网络上购买到任何你想要的物品，极大地丰富方便了人们的生活，特别是淘宝的成功与刚刚过去的双十一的成绩，让更多的人投身于这个极具诱惑力的行业，越来越多的网络购物平台出现在大众的视野中。从营销咨询的角度来看，随着近年来传统营销方式与既有的销售渠道之间的竞争日渐白热化，各网购平台与品牌开始探索新的营销模式，找寻新的刺激点。
网络时代的一大特点就是信息的获取变得更加容易，并且为了迎合现代人快速的生活节奏，网络上的信息也多是经过碎片化处理的，可以在较短的时间内了解到最大的信息量，其中以抖音为主要代表的小视频软件的火爆正式在这种趋势下的必然结果。
小视频因时间比较短，画面感强，容易被用户接受，也容易吸引用户的关注，许多个人或商家组织都看到了小视频所带来的机遇与隐藏的利益价值。大量的个人开始在平台上注册自己的ID号，上传新鲜有趣的短视频来吸引流量，为后期粉丝的增长做积累;许多的电商平台看到了小视频的营销能力，其中唯品会就在抖音以及其他的小视频软件上有自己的专属ID号，日常发布一些情境短片来向用户推广自己的品牌与介绍自己的特点有点，吸引用户注册购买。
唯品会在网络营销中让人难以忽视就是他铺天盖地的广告赞助，近期热门收视率高的综艺节目中都有唯品会的身影，例如《妻子的浪漫旅行》、《亲爱的客栈》等等，很大程度上提高的企业品牌的知名度。唯品会的赞助式营销并不是随意地只看热度的单一选择，是经过仔细考察衡量后的认真决定。唯品会是在淘宝之后经过市场细分的一个电商平台，主打的营销特点是名品折扣，平台里精选的商品都是一些比较知名的大牌，但是价格却比商场里的实体店要优惠很多，再加上限时折扣的特色活动与正品保证，吸引了消费水平不高却有时尚与精致品质追求的白领女性，这也是唯品会的主要目标人群。
比起在网络中“广泛撒网”，这样的精准营销其效果更好。而精准营销很多时候需要借助外界的营销咨询服务，来帮助企业从更多层的方面来分析了解企业与行业本身，找准网络营销的方向，避免弯路。