首页 > 新闻动态 > 不唱歌改当段子手 薛之谦网红写软文转发破十万 广告狗哭趴
不唱歌改当段子手 薛之谦网红写软文转发破十万 广告狗哭趴 2016-03-03


薛之谦是歌手、女装店老板、火锅店老板以及——段子手!广告狗!“下海”以来,他的广告软文越写越牛X,简直开创了一种软文新写法!其实,只要你掌握几点技巧,也能练就「薛式」文案!

 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司


“我做的提案一轮过!”

“我做的广告圈内一致好评!”

“我写的软文阅读量10万+”

“电视剧结束后盯着我的广告看不换台!”

……

 

每位广告人都希望能做到神级广告,那种被用户期待的广告。

这样的标准,竟被一位歌手达到了!——薛之谦。他的广告都是被粉丝追着看的。

他微博下最常见的粉丝留言是……

看到是广告我就放心了!

 

他虽然是位歌手,但他的广告文案可能是歌手里写得最好最有实效的:

比如他为某网写的长微博软文,转发量为6位数。
像这种广告写得漂亮受欢迎、高效完成广告主KPI的好广告,是多少广告人一直追求的目标啊!

然而,wuli谦谦曾经说过他为什么要接软文广告——赚够钱去出唱片!真是不会写段子的文案不是好歌手。
薛之谦的段子和高晓松的自拍、马建国的画、使徒子的链接、丁一晨的歌、刘全有的手、休闲璐的指甲、王思聪的狗并称为微博界八大杀器。

那么他的文案到底是哪点吸引了年轻受众的眼球? 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司

 

“薛式文案”的爆红秘诀

在梅小花看来,可能有以下几点原因:

 

▶文案调性统一,个人风格明显

不管是薛老师的软文还是日常微博,他的写文风格是——

其一,每篇文章以“愿世界和平”结尾
其二,“……”没错,每一句话都以省略号结尾。

省略号代表一种情绪,和薛老师“略带无奈而又不乏吐槽”的叙事方式相得益彰,

因此这在某种程度上可以带动读者的情绪。
另外,断句短、换行多也是薛式文案的一大特点,

符合网络阅读的习惯。


▶用故事引起兴趣,制造情节亮点

接上图“忽然…下雪了”,在文章中,薛老师塑造了一个下雪天“惨兮兮”的形象,

并用“拨通君君手机”、“10年挚友”、“基情”等字眼撩起读者胃口,接着开始讲述一个故事……
又如“我本该是个富人”一文中,

通过陈述性的描写,让读者产生想象空间,并抛出问题


▶图片辅助文案,直观展示信息

接上图“我本该是个富人”,

薛老师用图片“直播”了自己改造晚会服装的过程,
并怪诞地表现了“出席典礼”的过程……大量图片清晰地描述了故事,或许文章很长,但很好读。

图片配合调侃性的文字,在当下“逗比就是生产力“的微博传播环境中最受欢迎。


▶顾爷式神转折,植入品牌信息

下图教科书般地展示了“顾爷式神转折广告”,

即用一句话跑偏前文内容,转入广告信息。

上文在“打广告”之后就真的开始打广告了(欲阅读全篇软文请移驾薛老师微博)

这就是薛老师制作软文的全程。

如何成为下一个薛之谦

你至少需要满足以下两个标准之一,才能模仿出薛式文案——

 

▶所写软文风格与个人品牌性格反差巨大

比如薛老师是个歌手,但他能写段子、会编广告,这是一种反差、

再比如故宫,给人庄严肃穆之感,

然而它的官微故宫淘宝却走上了“蛇精病”之路,也算是一种反差。

▶或者,你和薛老师一样,颜值高…气质佳……爱用省略号……
愿……世界和平……

 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司