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阿里钉钉发难微信,其实都是营销 2016-04-12

阿里钉钉的一则地铁广告将腾讯微信牵扯了进来,继而后来所引发的业内对于钉钉与微信的企业社交之争,然一则广告为何会引起如此大的影响,难道阿里一直不死心社交入口被腾讯所占领,如今要凭借钉钉来一雪前耻?

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钉钉成立仅仅一年多,但是其发展迅速,已经在企业级社交管理应用中占据了巨大的市场份额,凭借阿里的优势资源,其在行业中的有着逐渐成为行业巨头的趋势。而微信之前推出的企业号公众平台却没有能延续微信的神话,一直处于不愠不火的状态。

说起BAT之间的交集很多,尤其的移动互联网兴起之后,都有心在移动端抢占市场,所以他们布局于第三方平台,希望以资本手段达到其预想的效果。这样一来,同业产品之间的竞争在BAT推动之下的竞争就越来越激烈。再加上市场对于移动端应用所表现出的迎合态度,使得他们之间由原先的产品竞争走向了资本拉锯战。而由于此,阿里与腾讯在相同业务与市场场景下的竞争也就越来越多,不论是口水仗还是私底下的较劲都显得见怪不怪了。

不管缘起何种,钉钉与微信之间在企业级市场虽有交集,但是在企业版微信出来之前两者之间毕竟处于不对等的两个位置,以此就开始针锋相对的较量显得钉钉有点小气。可是,微信的力量太过强大,阿里在社交应用中已经先败一局,如果在企业级社交中再次败阵的话社交将再无他人立锥之地,包括阿里。所以,钉钉的野蛮生长得到了阿里的支持,而企业级市场的大蛋糕要比纯粹的社交市场更精准,潜力和市场红利会更大。

而笔者认为,钉钉此次发难微信除了对于企业版微信有着提前预防的意图在,还希望藉此来进行自我营销。毕竟就算一则广告对于钉钉来说本身已没有多大的意义,那么为何还要做营销?

钉钉发展可谓迅猛,但是微信依然有心企业级市场。前一段时间微信之父张晓龙发声微信企业版将于测试后上线。鉴于微信的量级,推出的企业吧微信很有可能弥补企业对于在微信进行内部管理的弊端,同时依靠微信和QQ,企业版微信很有可能复制之前的微信,甚至比微信来的会更迅猛一些。

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但是,笔者从此则广告中看到的是浓浓的“醋意”,除此之外并无其他,业内人士认为此则广告可能是钉钉对于微信的宣战,进而把阿里和腾讯拉进来。诚然,从当下的市场环境来看或许钉钉与微信在将来在企业级市场必有一战,但是微信的企业级社交市场的发展毕竟还处于设想中,其企业版应用至今还没有正式发布出来,如今就把钉钉的广告定位于于腾讯的竞争未免有点小题大做的嫌疑。

另外,阿里虽然被微信抢夺了移动社交端巨量入口,但是今年年初的支付宝轻松的扳回一局,再加上钉钉,企业级市场已经被阿里的狂轰滥炸抢夺不少,虽然耕耘多年,真正的对手是那些老牌的企业应用服务商,他们有着广泛的企业用户群体,他们的应用会在改革之后迅速占领市场。所以,微信企业版对于钉钉来说不算是多么巨大的威胁,同样的,对于微信来说也是如此。所以,业界普遍认为的阿里与腾讯在企业级市场的一战太过危言耸听,除非那些经营多年的老牌企业服务商被钉钉亦或是微信打败了,届时才会是钉钉与微信的开战之时。

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企业级市场空间巨大,容得下钉钉与微信,妄图垄断市场是不现实的。互联网时代,科技企业互掐造势层出不穷,这只不过也是其中的一个罢了,不必要当真。所以,作为读者的你还是该干嘛干嘛吧。