营销策划公司最终目的是为企业带来收益，管理重要的工作之一是提高劳动生产率，而营销最大的作用就是不断提高企业生产率，不断发挥企业的潜力，即使现今最伟大的企业它们的潜力都还没有完全发挥。
为什么越大的公司每年都会投入不菲的广告费，因为大公司更加明白营销的作用，应该说，营销是与战略等重。
1997年健力宝曾经是可口可乐和百事可乐在中国区收益的总和。
后来健力宝的市场逐年下降，最终被挤掉了大部分的饮料市场，而市场上虽然拥有各种饮料品牌，但可口可乐和百事可乐仍然占据企业第一品牌。
另一个列子就是康师傅冰红茶了，即使销售额年年降低，但依旧坚挺的站在市场靠近核心的位置，说明什么，说明市场份额扩大了，销售额却下降了，但企业地位却不断移动到市场边缘。
广告的逻辑源于四个方面：告知，说服，提醒，强化，但它们不是企业最终要呈现的结果。
广告有告知的功效，它告诉顾客我们的企业是什么，我们能够贡献什么，顾客对一家企业第一印象是什么，它是否是立体的形象化的，还仅仅就是个企业名称某某某公司，广告是塑造企业形象的重要工具，这二者的区别就在于一个是静态的事物和一个是动态的企业情景。
不言而喻动态的画面更容易让人们记住一家企业。
除此之外，广告还有提醒，宣告，加深顾客印象，加强企业存在感等作用，同时也是宣传企业新动向，创新新品种的“新闻预报”。
企业的业务必须存在于市场上，它不可能脱离市场单独活动，它作为社区的成员，它同时也是社区的一员，所以对企业来说不断加强存在感，强化顾客认知的印象，提高企业市场上的存在感是重中之重。
顾客并不是最好的人，市场更是个容易遗忘的世界，无论缺了哪家大企业除了战争和政治它都不会停下脚步，有没有谁它依然在发展，即便是倒退，但个别公司仍旧不影响市场的运作，因为这是顾客生活的需求。
企业应该做主动的选手，它不能做被动的候选，虽说是顾客决定企业是否生存下去，但企业可以决定如何生存和如何进入市场，顾客并不参与企业的经营方式，也不会去关心，它只关心价值的满足，企业必须主动去贴近顾客，即使它做大做强对市场对顾客的企业行为仍然要显得谦卑，当然这也是营销的职能之一。