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品牌建设规划怎么写

2019-02-22 09:55:05

  为了建立强势品牌,品牌规划是企业的核心战略。让品牌具有高识别性,有条理地为品牌建立方向、目标及策略,是品牌建设规划的必要途径。

  众所周知:高识别度的品牌,能够让一家企业的产品在前端销售时销售价格更贵、购买力更持久、消费者购买欲更强。而也正因为品牌效应,企业本身的发展也会更稳健、更富生命力。所以当今各个企业,对于品牌规划的重视程度,是不言而喻的。

  但是一个品牌的建立,不能靠简单的多渠道、多媒介的大力宣传就能完成的。品牌的创意、分析、策划、推广缺一不可。而因此形成的闭环,就是所谓的品牌规划。系统的规划能够让品牌的宣传更落地。

品牌建设规划怎么写

  品牌,是贯穿企业所有经营活动的灵魂。因此如何提炼品牌的核心价值,就必须经过全面且科学的市场调研、诊断评估,因此深入研究市场环境、行业特性、消费群体、竞品企业、企业自身情况等是品牌规划中的重中之重。这一系列的调研,能够为品牌在进行市场决策时提供最为准确的市场信息导向,明确自身企业和竞品企业的差异,清晰自身企业的优势,明确企业的市场定位,如何调动消费者的痛点等。

  以白沙集团为例,其品牌核心价值是“飞翔”,广告口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”,它描绘的是人们心中所向往的美好生活,准确地把握了消费者的痛点,因此能够让人在心底产生共鸣。而在品牌的传播以及营销活动时,白沙集团又以白鹤飞舞作为具化形象,结合体育事件,以百米飞人刘翔作为形象代言,始终贯彻了品牌的核心价值“飞翔”的理念,从而让品牌的价值得到最大幅度的提升。

  由此可以看出,品牌规划的统一性,能够让品牌的核心价值达到最大化。作为典型代表,麦当劳能完美的诠释品牌价值的最大化。“M”形标志的投放会在无形中给你带来视觉记忆,在其营销活动中,这一元素更是无时无刻的在加深。

  如果在每一次的品牌营销活动中,企业都能准确传达出品牌的核心价值和品牌的精神,那么对于品牌的营销而言,所有的投入都是在为品牌做加法,更能为品牌这一无形的资产做累计。

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