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企业品牌策划推广方式有哪些

2019-02-19 09:55:05

  关于企业品牌策划推广的经典营销方法,首先谈的是知识营销,知识营销指的是向大众传播未知的能够给他们的生活带来影响的技术或者概念,通过科普宣传,让消费者了解,和促进产生新的需求,进而达到扩宽市场的目的。随着知识经济时代的兴起,内容营销的火爆,知识已经成为发展社会经济的资本,知识的积累和创新,成为促进经济增长的主要来源,因此就必须运作知识营销。

  比如上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动,通过在社区举办科普讲座,向市民赠送生物科学书籍,举办科普知识竞赛,提高市民的科学健康理念,从而引发了人们对生物科技产品的需求,使得微生态试剂市场在十年间,成长为如今的近百亿元的规模。

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  第二是网络营销:网络营销就是利用互联网进行的营销活动。在信息时代,信息网络技术的作用被广泛运用于生产经营的各个领域,尤其是营销环节。比如商户在网络上建设自己的主页,在主页上开设虚拟商店,陈列虚拟商品,顾客通过网络浏览虚拟商店,挑选商品,下订单,支付都可以在网上完成,然后商户接到订单就送货上门了。还可以定制专属的个性化产品。

  比如通用汽车公司别克汽车制造厂,让客户设计自己喜欢的车型,并且客户可以自己选择车身,车轴,发动机,轮胎,颜色及车内结构。客户通过网络看到自己选择的部件组装出来的汽车,直到客户满意为止。

  第三是绿色营销:绿色营销指的是企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的,无污染的,有利于节约资源和符合社会道德的商品和服务,并尽量采用无污染或少污染的生产方式,引导并且满足用户有利于环境保护的责任意识和节约自然资源的良好行为意识。它的目的是改善生态环境和社会环境,提高人们的生活质量而努力。

  实施绿色营销战略,需要贯彻5R管理原则,即研究:重视研究企业对环境污染的对策。减少:减少或消除有害废弃物的排放。循环:对废旧物进行回收处理和再利用。再开发:变普通产品为绿色产品。保护:积极参与社区的环保活动和树立环保意识。

  第四是个性化营销:这是企业与市场建立的一种新的连接关系,了解消费者,建立消费个人数据库和信息档案,与消费者建立更为人性化的联系,及时地了解市场动向和顾客需求,向顾客提供一种人性化的销售和服务,顾客根据自己需求提出个性化的商品要求,企业当尽可能的满足迎合消费者的需求和品味,正如前面所说的专属定制也是一种个性化营销。

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