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从汉服潮流角度看战略定位咨询在服装企业发展中的意义

2019-09-12 09:55:05

  衣食住行是每个人生活中所必需的,随着人们生活水平的日趋提高,服装的审美性要求也在不断改善。服装行业的竞争向来比较严峻,要想做好服装工作,必然是要寻求战略定位咨询的帮助。战略定位咨询,其实就是综合运用定位理论和定位思想体系,为企业执行战略定位,并以战略定位为核心改进企业运营体系的过程。企业独特的“定位”是如今市场竞争中最大的优势。那么战略定位咨询对于服装企业的发展究竟有哪些意义呢?

  以最近流行的汉服与汉元素服装企业为例,过去也有不少设计师走过这一条路,为什么当时没有在大众生活中激起水花呢?其实原因很多,从汉元素方面讲,一开始设计师所设计的衣服定位都是高定或者礼服等,比如范冰冰曾经走红毯所穿的一件“龙袍”式礼服,普通人经济难以支持,从汉服方面,随着国风文化的发展,很多商家制作的所谓汉服并不能达到消费者的要求,导致了生意惨淡。这些都导致之前汉服服装企业的不景气。

从汉服潮流角度看战略定位咨询在服装企业发展中的意义

  如今市场上汉服与汉元素的品牌很多,汉服品牌被提及的通常有重回汉唐、汉尚华莲和明华堂等,这三者的定位相互之间都有区别,重回汉唐与汉尚华莲都属于平价品牌,但重回汉唐重面料,汉尚华莲重设计,品牌定位存在差异,但二者消费群体数量差距不大。而明华堂相对于前两者好评更多,原因在于明华堂的定位更为准确。明华堂品牌汉服所设计和出售的皆为明制汉服,其定位在高端复原产品,不同于高定产品的昂贵,该品牌产品价格只是相较于其他日常品牌产品稍贵,但高端复原定位也就意味着面料、设计甚至是一直以来广受争议的形制都能满足。

  一般来讲,战略定位咨询是建立在市场调研分析的基础上的,随着汉服潮流的演变,使得更多的人开始考究汉服作为民族服装的制作要求,而不是仅仅追求美感,而明华堂这一品牌的成功也符合当下汉服市场的发展需求。

  当然,品牌的建立是一时的,后期的管理才是更重要的。战略定位咨询认为,服装企业应当通过对消费者的需求进行分析之后,确定合适的品牌定位,然后不断对自身完善改进,以求跟进时代潮流的脚步,发展自身品牌的更大可能性。当然,定位并不是一劳永逸的,企业需要根据市场的变化确定是否需要重新定位。

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