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华为手机营销策划方案分析

2019-02-12 09:55:05

  策划公司认为:好的品牌要学会与用户相处,笔者觉得要是能进一步发生点关系,这品牌粘性就更强了,不过对于大多数企业来说,如何在每次新品上市时都能吸引自己的粉丝成为最心急火燎的问题,在这里就华为荣耀6plus上市战役跟大家来聊聊如何打一场新品上市营销战。

  第一:首先,你得有一个对象。

  这里的对象就是指,此次新品上市战役,你要传播的关键卖点是什么,信息爆炸的时代,消费者的心智已经极其厌倦复杂,品牌需要一个深刻的产品记忆点来打动用户!

  华为荣耀6Plus上市推广战役中,选择了别具一格的双摄像头作为最大的卖点来进行集中传播,且看华为是如何将卖点反复传播直至深入人心的。

华为手机营销策划方案分析

  对象已经选好了,如何将传播影响最大化,一句话:21世纪,注意情调,华为荣耀6plus在12月16日产品发布会,整个新品上市战役以微信微博作为主要战地,联合发力,做足前戏,吊足胃口。

  12月初上线荣耀6plus发布会的微信邀请函,通过各圈子微信大号的朋友圈扩散,传播荣耀6plus发布会的时间地点等信息。

  整个邀请函的H5页面以华为荣耀的重大事迹,营造品牌高度,最后点出旗舰机型号荣耀6Plus的发布会信息,并且可跳转到报名页面,直接报名参加发布会。

  再凑一点跨界的热闹,此次发布会还与滴滴专车合作,参与就有可能免费乘坐滴滴专车去往发布会现场,大大增加粉丝参与热情。

  第二:微博线,再弄点神秘感。

  这一次,华为荣耀6plus是这么玩的:在发布会的前7天,结合双摄像头的卖点,将世界上不同生物眼睛的特性植入其中,设计了七款倒计时海报,通过微博发布,结合各种微博发布,结合各种微博名人KOL扩散,手机圈红人一起互动,引发了千万网友围观讨论,

  发布会当天,华为荣耀官方微信又推出了一个荣耀6plus拍照在线体验的H5小游戏,可以体验荣耀6plus的大光圈,HDR,超级夜景三种拍照模式,核心卖点双摄像头拍照提前体验。

  微博发起话题,引发粉丝UGC内容:截止发布会结束当天,荣耀6Plus发布会微博声量达到四亿,并在发布会当天占据新浪微博话题总榜第三位。

  将双摄像头的卖点继续光波发射影响力,结合摄像头与眼睛的共通处,在微博上发起“寻找最美双眼”的主题活动,让粉丝行动起来,发布会上,华为荣耀6枪击测试视频得到了现场观众的热烈反响,发布会结束之后便将华为荣耀6枪击测试病毒视频完整版投放到各大视频网站,再通过华为荣耀官方微博和微博名人kol扩散,引爆整个互联网。

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