战略是什么?在企业的营销策划过程中，品牌战略是企业未来几年、甚至几十年、几百年的发展纲要，它清晰地描绘了企业发展的蓝图，为企业指明了方向。在我看来，从品牌战略的制定到实现，品牌战略包括目标、角色定位、总体布局、决策者和核心决策，从企业营销策划的角度，将企业营销战略自上而下分为企业战略、营销战略和品牌战略。
简言之，企业战略是决定该做什么和不该做什么，也就是说，企业在内外看的过程中，发现并利用自身的优势，将其转化为对未来利润的洞察。营销战略是确定目标市场，完成定位、商业模式、角色、方法，而品牌战略是在企业战略的指导下，对营销战略进行指导，完成品牌定位、品牌规划、品牌核心价值探索和品牌蓝图。
现如今我们可以发现重视战略的主导意义，逐渐成为营销界的趋势，甚至经典营销学也在转型。我们一起来看一些著名的人物对于这方面的理解：2005年7月科特勒博士在英国剑桥演讲时说:“企业应该从市场驱动型转变为驱动市场型。”孙路弘先生对此的理解是:“ 以往是消费者驱动营销者，而今天则是企业主动地以营销为手段来驱动市场。这是一一个 导向性转变。”科特勒的新倾向是“将下游导向为核心转移为上游导向为核心。所谓的营销下游，一般而言指的是市场层面、客户层面、消费者层面。”“但是现在，无论是从科特勒博士的新思维还是从他的营销战略模型来看,其核心已经明显转移到企业的战略管理高度。”
这如同一枚硬币的两面，市场是战略思维的起点，战略引导企业采取正确有效的市场行动。需要指出的是，当前强调战略的重要性是提高中国企业的战略意识、战略思维和战略创新能力，但并不意味着忽视“市场层面、客户层面、消费者层面”。相反，国内大多数企业战略能力低下，正是由于缺乏市场洞察力和对消费者的关注。
国内许多企业信奉实用主义，因而不屑品牌战略。但是事实上，这是一个很大的误会，一个好的品牌战略必须符合效率的原则，能够帮助企业快速成长壮大，赚更多的钱，赚更多稳定和可持续的钱。