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你可知企业品牌战略至关重要

2019-10-16 09:55:05

  战略是什么?在企业的营销策划过程中,品牌战略是企业未来几年、甚至几十年、几百年的发展纲要,它清晰地描绘了企业发展的蓝图,为企业指明了方向。在我看来,从品牌战略的制定到实现,品牌战略包括目标、角色定位、总体布局、决策者和核心决策,从企业营销策划的角度,将企业营销战略自上而下分为企业战略、营销战略和品牌战略。

  简言之,企业战略是决定该做什么和不该做什么,也就是说,企业在内外看的过程中,发现并利用自身的优势,将其转化为对未来利润的洞察。营销战略是确定目标市场,完成定位、商业模式、角色、方法,而品牌战略是在企业战略的指导下,对营销战略进行指导,完成品牌定位、品牌规划、品牌核心价值探索和品牌蓝图。

你可知企业品牌战略至关重要

 

  现如今我们可以发现重视战略的主导意义,逐渐成为营销界的趋势,甚至经典营销学也在转型。我们一起来看一些著名的人物对于这方面的理解:2005年7月科特勒博士在英国剑桥演讲时说:“企业应该从市场驱动型转变为驱动市场型。”孙路弘先生对此的理解是:“ 以往是消费者驱动营销者,而今天则是企业主动地以营销为手段来驱动市场。这是一一个 导向性转变。”科特勒的新倾向是“将下游导向为核心转移为上游导向为核心。所谓的营销下游,一般而言指的是市场层面、客户层面、消费者层面。”“但是现在,无论是从科特勒博士的新思维还是从他的营销战略模型来看,其核心已经明显转移到企业的战略管理高度。”

  这如同一枚硬币的两面,市场是战略思维的起点,战略引导企业采取正确有效的市场行动。需要指出的是,当前强调战略的重要性是提高中国企业的战略意识、战略思维和战略创新能力,但并不意味着忽视“市场层面、客户层面、消费者层面”。相反,国内大多数企业战略能力低下,正是由于缺乏市场洞察力和对消费者的关注。

  国内许多企业信奉实用主义,因而不屑品牌战略。但是事实上,这是一个很大的误会,一个好的品牌战略必须符合效率的原则,能够帮助企业快速成长壮大,赚更多的钱,赚更多稳定和可持续的钱。

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