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广告人、段子手的通用创意法则:情理之中,意料之外 2016-03-02


导言:创意其实很简单,就是情理之中,意料之外。《万万没想到》这部网络神剧的剧情和槽点的设计上,遵循的是相同的法则。很多广告人做创意,段子手写段子的套路,背后的逻辑都是这八个字。 

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记得两三年前,那是一个月黑风高的夜晚,我趴在桌上苦思冥想某个campaign创意,公司某个角落播放着当时特火的那首《董小姐》。我听到得神,正好听到“陌生的人,请给我一只兰州”的时候,突然背后有人拍了一下我的肩膀说,“哥们,有火吗?”,我一看是另一组的copy base的CD,赶忙掏出火机,也顺便向他请教了一些想创意的方法。

 

当时他的一句话,我至今记忆犹新。“创意其实很简单,就是情理之中,意料之外。”后来我想过很多创意,发现都万变不离其宗这句话。


近几年最火的一部网络神剧《万万没想到》,“万万没想到”这5个字的精髓也是“情理之中,意料之外”另一种诠释。

这部剧在剧情和槽点的设计上,遵循的是相同的法则。很多广告人做创意,段子手写段子的套路,背后的逻辑都是这八个字。


国外广告TVC经常可以看到类似令人会心一笑的创意。如果你要问为什么中国人拍广告就学不会人家这种幽默感,我只能用两个字回答你,国情。
近几年网络段子风格的兴起,“情理之中,意料之外”也衍生出很多支流。

 

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1、一本正经的胡说八道

这类文案往往以“我TM实在编不下去”结束。
把这种风格演绎得最淋漓尽致的,莫过于曾红极一时的“大力哥”,大力哥没做文案,真是广告界一大损失。啥也不说了,直接上视频吧,隔着屏幕我都能听到你们爽朗的笑声。

 


2、神逻辑

这类文案的精髓在于,看似毫无道理,却让人没有理由可以反驳。


3、神转折

这类文案的精髓在于,你猜得出开头,却猜不到结尾。

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