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糖浆品牌策划如何抓住品牌接触点

2018-09-13 09:55:05

  现代社会下的繁华是工业化生产的结果,商品的产量一次又一次的提高,产品的过量生产,促使了一个又一个品牌的生成建立,能否成为一个好的品牌是有计划有规划的经营,在一次又一次的策划下去建立生产需要的商品,去打造品牌,去塑造企业文化,提高品牌的知名度才能带来新的客户。接下来上海品牌策划公司就向我们介绍糖浆品牌如何进行品牌策划。

  一、全面梳理,强化品牌触发点的作用。

  企业要全面梳理品牌的接触点,例如:售前、售中、售后的接触点。售前常见的有广告、销售拜访、电话营销、推广活动等;售中有与客户沟通、服务支持、产品或服务体验等;售后有人际沟通、跟踪回访等。企业要充分调动起这些力量来做好这些触发点的梳理和盘点。

  二、知晓并确定关键品牌的触发点。

  有了这些品牌触发点,企业就可按影响、价值权重进行排序筛选,确定需要重点关注的品牌接触点。有时候,为了彰显其技术的核心价值,企业还会采取推崇名人战略,通过内部专家形象来带动央企技术领先的品牌形象。

糖浆品牌策划如何抓住品牌接触点

  三、制定关键触发点操作与行为规范。

  通过制定关键接触点的操作与行为规范,让所有关键接触点品牌化、规范化。我们为企业提供品牌咨询时,曾提出全员品牌管理的概念,通过为企业制定品牌接触点管理卡,让企业每个经营环节、每个内部成员都拥有自己的品牌职责和要求,明确与品牌相关的行为规范,从而使企业的每一个部门、每一个行为、每一种声音,都在为品牌建设加分。

  四、利用考核机制来促进和推动品牌的有效传播。

  企业先要通过制定员工职责,然后制定相应的考核指标,以促进和推动品牌的传播。不论是央企的高层还是普通员工,要形成明确的职责,同时设计具体的考核指标,通过绩效考核最终推动不同层级的员工通过不同的接触点传递品牌信息。

  营销策划是一个融合了诸多元素的系统工程,通常需要组织者因时、因地制宜,集天时、地利、人和,整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划,将其环环相扣、前后呼应,走好每一步路,把对自己有用的留着,没用的丢弃,完成每一个小目标,以此走向大的目标来让品牌更加强大。

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