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快速消费食品企业的品牌战略有哪些

2019-12-17 09:55:05

  快消品分类众多,我们生活中的日常用品、食品、个人卫生用品都属于这个行列,我们来看如今的快消食品分类,例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖,有着明显的销量增长,并且随着互联网行业的推动下,快消食品品牌得到了越来越多消费者的关注。因此大量的企业开始制定一系列的品牌战略,来帮助企业获得更强的竞争力,以彰显企业文化,并向消费者传达自身产品和品牌价值与文化。

快速消费食品企业的品牌战略有哪些

  大家熟知的亿滋集团,其旗下有着奥利奥、怡口莲、王子、趣多多、闲趣、炫迈等等品牌,占据了中国的快速消费食品市场非常大的份额,他们的多品牌战略就很好的帮助到企业在各个领域创下佳绩,多品牌战略让消费者很好地区分了其每一项产品,也让每一个品牌都营造了独立的生长空间,这让亿滋集团多年来发展取得的不小的成就。多品牌战略只是品牌战略中的一种,那么作为快速消费食品企业来说,还有什么有效的战略可以帮助企业创造出更强大的核心竞争力呢,我们简单分析两种。

  1.单一品牌战略

  作为快速消费食品,如果集中生产力和资本到一项品牌当中,很多成本都会比较低,生产设计制造、宣传推广都会相对来说节省一部分企业开销,并且所有产品所有产品共用一个品牌,不仅可大大节省传播费用,还可以让一个品牌同时可以惠泽所有产品。其次企业在推出新的食品时,若品牌已经具有一定的市场地位,消费者会有“爱屋及乌”的心理,让新产品推出时无须过多宣传便会让消费者产生认知,同时众多产品一同出现在货架上,也可以彰显品牌实力。

  2.主副品牌战略

  主副品牌战略是指在一段经营期内的企业采用统一的标志性品牌,兼与独立的标识性品牌的组合方法来统一形象定位与功能定位的品牌策略。副品牌的作用更多的还是用来修饰主品牌,但是在同一时间内副品牌产品可以有效地利用已经取得成功的主品牌的社会影响力,以较低的营销成本迅速进入市场,打开局面。从而降低了新产品上市的风险和压力,最大限度地发挥了企业品牌资本的优势。而且副品牌是可以创造具体的品牌个性的,可以直观形象地表达产品的特点和个性,让消费者能够快速接受,同时也节省了很多营销方面的成本。

  但是每一种品牌战略都会有着一定的风险,并不是每家快速消费食品企业都适用,所以很多品牌策划公司在这个时候会发挥出巨大的作用,他们的专业性和对市场的敏感度能够帮助企业选择最合适的品牌战略来与竞争对手展开较量,品牌战略胜出就会让企业最终在销售层级上持续增量,形成资本。

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