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有机食品品牌策划的五个要点

2018-07-09 09:55:05

有机食品企业要想把品牌打出去,那么进行企业营销策划是必不可少的一步,通过各种策划活动可以将品牌的信息传达给消费者,这样可以给消费者一个心理暗示,当消费者在购买有机食品的时候就会倾向于宣传做的好的品牌。那么下面我们来了解一下有机食品品牌策划有哪些要点吧!

1、有机食品品牌全案策划之包装策划。包装策划是指根据品牌战略、品牌定位,产品销售策略,进行产品概念策划包装,消费者利益制定,品牌超级符号定制开发,产品传播策略,产品通路策划等,这是一个系统性工作,是需要依托品牌全价值链来展开的。

2、有机食品品牌全案策划之包装设计。包装设计是指根据产品概念策划,选用与消费特征对应的包装材料,为产品进行的容器结构造型设计和包装图文视觉设计、LOGO商标设计,甚至需要向上拓展延伸至品牌VI设计。包装设计的分类一般按行业分类可分为:食品包装,烟酒包装、化妆品包装、药品包装、生活用品包装;按形态分类可分为:袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等;按材料分类又可分为:纸质包装、塑料包装、玻璃包装、木质包装、金属包装等;按目的分类还可分为:运输包装、销售包装。

                    有机食品品牌策划的五个要点

3、有机食品品牌全案策划之包装设计方式呈现:a、包装容器设计与选型。根据产品固态、液态等形态分类,策划设计包装容器的造型与结构,一般以袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等为主,如果考虑工期与模具费用,也可以根据品牌定位进行既有流通容器选型,只要流通较少的,符合品牌调性与vi形象设计的,都可以考虑选择,毕竟容器仅是一方面,后期的系统化视觉形象打造完全可以使其脱颖而出。B、包装平面图文设计。包装容器确定后,包装设计工作需要附于容器表面进行标贴设计,当然,依然要考虑品牌超级符号定制开发,LOGO商标设计、品牌vi设计等,另外还需注意产品家族化的可视化锻造工作。C、包装礼盒设计。根据销售通路,以及销售计划,可制定包装礼盒设计,包括礼盒造型设计、结构设计、品牌vi设计、平面图文设计等,需要根据产品定价考量礼盒设计的造型结构与材料工艺等因素。

4、有机食品品牌全案策划之销售包装策划与包装设计:销售包装是直接成列在销售卖场、面向大众的,因此在包装策划与设计时,要遵循品牌战略、品牌定位,产品销售策略,消费者利益制定、产品通路策划等,同时根据移动互联时代消费行为特征的转变,在销售型包装的策划方面,索邦品牌策划提炼出“好记好玩、随手一转”的移动互联网信息传播法则,在很好的展现品牌vi设计外,力求塑造“超级无声促销员”的主动销售型包装。尤其是快消品的策划,有时需要考虑产品包装设计的展示体积与形式,在包装设计的版面上承载的品牌战略路径与本款产品的策略点,在销售通路与渠道方面,也可以结合考虑创意点的表达,例如一款定位情人间的休闲食品,可以考虑心形容器造型或者心形图案或logo设计等;也可以利用包装设计增加品牌互动,比如添加各种活动的二维码,就可以打通包装与线上的环节,实现互动。

5、有机食品品牌全案策划之运输包装策划与包装设计:用于保护产品储存和运输为目的的包装设计。主要在厂家与卖场间流通,不参与销售展示,所以此类包装一般考虑材料成本与保护性能。所以在材料上大多选择瓦楞纸单色或2-3色的水性印刷。瓦楞纸是由平面纸和波形瓦楞纸粘合而成,具有成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性好、储运方便等优点,而且大多数瓦楞纸可回收再利用。瓦楞纸包装一般常用于食品或者大家电等产品储运包装。根据需求瓦楞纸的表层可以覆以精美四色彩印铜版纸,可很好的展现品牌vi形象设计、产品造型设计等;当然,瓦楞纸箱表面还可以进行简单的水性印刷,仅体现品牌vi形象logo设计和产品名称等,值得一提的是,尽量减少印刷颜色,因为水性印刷时需要压制纸板,一种颜色就需要印压一次,会破坏瓦楞结构,降低包装箱设计的强度。

有机食品企业要想打开有机食品的销路,除了进行策划包装之外,宣传和推广也是非常重要的,这样可以让更多的消费者了解到食用有机食品的的益处,和消费者打心理战,这样会快速的获得消费者的信赖,对产品销量的提升也有很大的帮助。


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