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定位咨询简述旅游景区的目标市场与市场定位

2019-09-18 09:55:05

  随着人们生活水平的提高,越来越多的人在休假期间选择外出旅游放松。目前,我国旅游景区很多,要怎样才能吸引更多的游客加入成为了众多旅游景区负责人思考的一个关键问题。这一问题的解决是离不开定位咨询的。任何一个旅游景区都应当有自身的目标市场和市场定位,具体来说,应该怎么去确定呢?

  旅游景区在进行市场细分时,应当从旅游消费者的需求差异角度出发。而在市场细分的基础上,旅游景区应当仔细选择好目标市场。选择目标市场一般有这几个策略:一是无差别市场策略。这一策略不考虑游客的需求差别,只强调共性,比较适用于发展初期,发展后期容易造成旅游产品和服务过于单一的问题。二是密集性市场策略。这一策略指的是旅游景区将一切市场营销集中于一个或几个有利的细分市场,市场针对性强,但市场依赖性也高。三是差异性营销策略。这一策略可以吸引各种不同类型的游客,能够满足不同游客的不同需求,但这一策略的实施需要较好的经济实力和丰富的管理经验。

定位咨询简述旅游景区的目标市场与市场定位

  旅游景区根据市场定位大体上可以分为观光型、体验型和休闲型旅游这三种类型。首先,观光型是最为传统的一种旅游形式,形象来说,就是游历山川河北。这种方式的旅游最大的特点是旅游成本低廉,能够有效吸引大量游客,但缺点在于观光型旅游几乎等同于一次性旅游,观光过的游客基本不会再来第二次。其次,体验型旅游一般会根据不同的游客需求来设计不同的体验项目,这一类型的旅游有助于在游客的心目中留下深刻的印象。与传统观光旅游相比,体验旅游更重视游客对旅游景区的感受,强调参与性。第三,休闲型旅游则是指能够供游客休息放松的旅游方式,举例而言,类似于度假山庄或其他旅游景区。这一旅游定位给消费者提供的是一种全身心放松、远离繁杂事务的旅游景区。

  不同的旅游景区具有不同的目标市场和市场定位,这些都是根据旅游景区自身的自然景象以及发展状况来制定的。定位咨询认为,旅游景区只有在自身的发展基础上,寻找到合适的市场定位,才能进一步引进游客、扩大人流量。当然,旅游景区的市场定位并非是一成不变的,随着旅游景区经营情况的变化,其市场定位也会相应地做出调整。

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