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品牌营销战略理论

2018-10-17 09:55:05

  以往的企业营销理论都是以企业为中心,如生产管理,财务管理理论、市场营销管理理论,职能管理理论等,都是从企业局部的角度来讨论管理问题,但是对于现在的社会不适应了。上海营销策划公司表示,如今的市场是消费者的市场,在过去生产能力有限,生产的商品往往是供不应求,由国家控制使用票来购买如粮票,油票等等。现在的生产已经超出市场需求变成消费者的市场。

  对于现在任何企业来说必须要做的是控制市场,才能让企业有发展空间,在第二次世界大战后,企业的管理理论的发展进入了“管理丛林”,各种派系的管理学者不断的涌现出来。按照内容所涉及的范围和影响程度,人们将管理的理论分成了三个不同的乘次。

品牌营销战略理论 

  第一个层次,管理基础:它是指管理中带有共性的基础理论、原本原则和基本技术,主要包括管理数学、经济管理学、管理心理学、管理原理和原则、管理组织学一级管理思想等。

  第二个层次,职能管理:它是指将管理基础与特定的管理职能相结合,以提高一人组织中职能部门的效率。它主要是包括生产(企业运转)管理、市场销售管理、财务管理、人力资源管理、研究与开发管理等等。

  第三个层次,战略管理:它是指管理理论中最高层次的管理,它不仅要以管理基础和职能能管理为基础,还融合了政治学、法学、社会学、经济学等方面知识。

  从上面的分类可以看出,战略管理是管理理论中顶尖的整合性管理理论,它是在包含了其它管理理论基础上,站在一个跟高层次上的管理理论或思维方式。掌握了战略管理理论,企业管理人员才能处理好涉及到企业整体性的管理问题。

  对于企业而言承受解刨式的理论创建和发展方式,为管理理论的发展以及深入了解某一方面的管理提供了丰富的内容,但它所带来的弊端是显而易见的,被分解的管理理论是能够准确的发现企业整体性的管理问题。因为在实际的管理活动中管理与企业是不可分割的它是具有执行不同功能的部分所组成的一个统一整体,在社会进步和经济发展中作为一个整体去发挥作用而存在的。

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