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品牌定位和产品定位有什么区别

2018-06-22 09:55:05

我们都知道营销策划公司需要给公司的品牌一个准确的定位,这种定位旨在为公司或企业确定有利的位置,最后靠定位赢得市场和顾客的消费。但是很多公司品牌的定位都没有找到适合自己的位置,本文我们就品牌定位与产品定位的区别、关联来详细介绍下。

品牌定位和产品定位有什么区别 

品牌定位:就是要确定在顾客心里的位置  品牌定位是指企业在建立或者重新塑造与目标销售市场有关的品牌形象的过程以及结果。首先是市场调研。其次,根据市场信息针对性地进行品牌市场定位,你需要将你的产品上升为一种品牌宣传。  

产品定位: 需要做什么产品去满足他们  产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中,通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程。产品定位要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。 

品牌定位与产品定位的关联:其一,产品定位成功不代表品牌定位的成功。其二,品牌定位可以以产品定位为基础 也可不以产品定位为基础。产品定位的实质就是做产品的差异化。品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中。

如果产品本身有差异,当然更有利于企业做品牌定位。企业可以通过品牌传播把这种差异定位在消费者头脑中;然而,即使产品没有差异,品牌定位仍然可以做出消费者的主观认知差异。

说到底品牌的定位和产品的定位不是相互制约的,而是可以分开谈论的,而且关键的地方在于针对不同市场给出不同的产品定位,从而抢占市场,这也是每个策划公司应该为公司或企业考虑到的。

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