在品牌咨询过程中，我们可以先来观察一个企业的营销活动它应该具备三大功能：加强品牌用户的链接，加深品牌价值的体验和加速品牌消费的行动。但营销活动最大的问题，在于它有空间限制且一次营销活动持续时间只有短短几小时，所以我们的营销重点就是撬动市场，使得它的热度能够持续被消费者关注。简单一点来说，营销活动就是将静态的企业活动，以生动的方式，充满戏剧性的趣味的话题，传播出去。
首先我们明白营销无法像阿基米德那样举起整个市场，只能由点即面，打开缺口让信息逐渐渗透进整个市场来，但是怎么做才好，首先在话题没开始之前进行预热，向市场抛出一个话题和不间断的交互活动，吸引市场的注意力，使得他们去关注你，加上持续的活动与用户产生交互和给用户带来良好的心理体验使得用户留存下来。
事实上我们要明白一个道理，不是话题为活动而生，而是活动为话题而生，所以做好活动策划，预习在活动以外设下话题，整个活动设计的出发点，就是配合主题与用户不断进行交互给予用户更多更好的体验。
一个好的话题它与情感和立场以及生活有关，当然这些都必须与用户是相关的，它最好的方式应该是具备痛点和痒点，就是勾起人们存在的需要和等待解决的痛点，这个痛点有很多，从人性上，到身体上，再到任务上甚至时间和空间上。以下随便举两个例子。
比如杜蕾斯的空气套行为艺术，安全套百人体验直播，三小时的加长放映，这话题一上线，就引爆全网，这就立马勾起了人们的欲望。
当群众们翘首以待等来的直播活动却是搬床一小时，体操半小时，吃水果半小时，迷之沉默半小时，最后放一阵烟就结束了，结果不言而喻引来一片骂声，但由此而来产生的巨大争议和其中的内涵与话题使得杜蕾斯的关注度更高了。
其实现今整个营销活动，都是在与市场进行交互，引起波动，持续传播推广，所以这整个过程中都必不可少话题，且要持续不断的制造话题。
话题的中心是顾客与产品，解决顾客的需要是核心，如果有个良好的交互那么之后的传播就会事半功倍，就像很多新产品发布会，电影开幕式等等，都是以点即面，由媒体和现场体验的用户制造更多得多的话题传播出去，由少数影响多数。
当然现在不同了，互联网新媒体时代中，使得企业与用户更近，可以得到快速的反馈，用户聚集和用户话题高，用户也会不断在反馈和用户之间交互，在反馈和交互中不断产生新的关于企业关于产品的内容，但始终最重要的是用户转化，只有为产品支付费用的用户才是企业的顾客，所以千万无论如何这都是活动的目的，总结起来就是两个重点，营销活动的核心，与营销活动的目的。