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河南土特产市场现状与营销出路 2017-07-06

河南丰富的区域农业资源为河南土特产发 展的基础,作为河南营销策划行业领先品牌 奇正沐古品牌策划公司长期专注于河南土特产行业营销策划、品牌包装、品牌设计与推广、广告创意、整合营销 传播、管理咨询、互动营销、网络营销策划等领域的研究。本文为大家分享经济视点报对河南土特产的市场现状与出路分析:

[现状一]经销商的市场探索与行业发展瓶颈

 

 近两年,河南特产行业发展初现峥嵘。从最初的打乱仗、小区域小作坊自产自销,发展到引入职业经理人体系、开展品牌活动策划以及完善直营店与加盟店运营体系,众多品牌越来越注重品质与形象的提升。

 

 记者通过走访河南土特产门户网站与网络销售等行业人士了解到,尽管大家都看好土特产行业,但这个行业也存在许多制约行业发展的因素:特产企业网络化建设不足;淘宝等网店河南土特产销售情况并不乐观;市场对产品及品牌保护不够强,特别是山药、茶叶市场,鱼龙混杂,真假难辨。

 

 河南食品网编辑张丹认为,河南本土还有很多优秀特产并不广为人知,由于缺乏推广,造成许多优秀特产被埋没、淡忘。而且同行业缺乏龙头企业,没有统一包装与 品牌的推广,导致了这些特产无法走出家门,只能在当地小县城或小乡镇被认可。河南土特产网负责人王岩峰也表示,河南并不缺乏土特产,但普遍表现为品牌不突 出且对地方经济贡献不明显。

 

 土特产销售的另一个不足,表现为缺乏常态化利好,淡旺季差别大,中秋、春节、元旦为行业普遍销售旺季,特别是春节的销量,甚至会占很多经销商全年收入的六成以上。