企业在进行品牌宣传、营销策划的时候都是以一个创意为起点，去发展延伸成一场活动。营销策划公司认为，营销活动的开展需要好的创意、需要绝妙的创意。以一个令人意想不到、并且能被大众所接受认可的创意去开展一场营销活动可能会有意想不到的收获，就像“双十一购物狂欢”一样，这是一场营销策划的创意营销活动，就连创始人也没想到会变成一个节日。
好的创意需要听起来新颖、别致、能够吸引住顾客，它会让顾客停下脚步，把目光转到产品身上去，吸引他们去了解产品更多的情况。一抹意想不到的色彩、一个用词准确的标题、一个绘有精美图案的瓶塞、一句带有双关的口头语、一句与众不同的承诺——这些都可以成为创意方案的组成部分，帮助你把一个用滥的、不好的创意变成好的创意。
有好的创意当然还有绝妙的创意，绝妙的创意是非常难得的。一个绝妙的创意可以竖立品牌，或者摆脱营销困境。绝妙的品牌营销策划的创意本身就能吸引消费者，当你在看电视的时候，又没有留意过广告?对于很多的广告你会发现，有很多的广告没有主题，拥有的只是一遍又一遍重复制造视觉垃圾，有的广告则是在你看第一眼的时候就会看下去，这样就能区分出那些是绝妙的创意广告，只有根据创意广告去进行营销策划活动才能带更好的收获。
有对就有错，有绝妙的创意就有拙劣的创意。那些拙劣的创意在我们面前只是制造着一大堆的视觉垃圾，对于那些已经算是用烂的广告词有太多太多的缺点，虽然用烂的都是经典，流传下来的都是精髓，但是在某些地方则不是，就像不夸大，不搞噱头，产品真的好。不收费、保证学会。物美价廉、品质保证。对于这些广告你能记得多少，是不是看到这些广告词总觉得见过却又想不到是在哪个广告上见过?
产品或者企业进行营销策划活动的时候必须要新颖、别致，一下子吸引消费者的目光。一个耳熟，缺乏新意，不够巧妙的创意则会泯灭在众多广告之中，企业做广告只是营销策划的一部分，为的就是宣传企业的品牌产品，宣传企业的品牌，让消费者能够认识和了解这个品牌的产品。