企业在市场中的发展必须要有品牌，一个好的品牌形象在市场中推广企业的产品是非常容易的，因为品牌代表着高品质、服务优的形象，因此企业必须要做品牌。上海策划公司认为品牌虽说是虚拟的，但是在市场中品牌还是非常重要的，因为那代表了企业在市场中未来会有什么样的发展，拥有哪些市场，只有这样品牌在市场中的发展才会变得更加的容易。
品牌是专有的是用来识别生产商或者销售者的产品或服务的。品牌拥有法律的认可，享有占有的原理，有权利要求其他企业或个人不能仿冒和伪造企业的产品，通过这样的方式使的企业的品牌和形象能够得到控制，让企业在市场中更容易利用品牌去推广企业的产品。
品牌是企业的无形资源，由于品牌对于企业而言可以不断的获取利益，可以利用品牌在市场中开阔形象张力，资本企业不断发展，因此可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物表达，但是能够使企业在市场中有效的发展，帮助企业在市场中更为迅速的发展，只有这样品牌企业在市场中的发展才会更为容易。
品牌具有表象性。品牌是企业独有的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一种比较容易记忆的形象来记住某一产品或企业，因此品牌必须是有物质为载体，通过一些列的物质载体来表现自己，使品牌有形势化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量、产品的服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体品牌就无法表现出来，更不能达到品牌整体传播的效果。优秀的品牌载体可以使的品牌的形象更为有特性更有特点，只有这样品牌在市场中的发展才会更为容易。
在市场中消费者购买产品最为主要看的就是企业的品牌，企业产品的特性，在市场中消费者购买商品看重的是品牌的形象，看重的是品牌的特性，只有这样品牌在市场中的发展才会变得更加的容易，通过策划品牌，规划企业的市场，使的消费者对品牌的形象更为清晰，更为清楚，只有这样消费者在购买商品的时候才会更容易主动去看企业的产品。