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短视频营销怎么做好

2019-01-16 09:55:05

  9月20日,今日头条张一鸣宣布,未来一年将至少拿出十亿元来补贴短视频创作者。企业品牌策划公司据悉,此举意在提升今日头条的短视频数量和质量,提高平台活跃度,主导国内视频营销动向,几乎在短短几天,业界惊呼,短视频难道会是下一个聚集流量和关注的风口?

  首先短视频:确实更具有表达力的内容形式。在国外有专门的调查显示,在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比,点击率高出41%,这说明,视频比平面的图文更加吸引人们浏览,因为视频让网站变得丰富,视频结合图文,声音,表情于一体,让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。

短视频营销怎么做好

  另外也因为随着现代通信技术的长足进步,4G网络全面覆盖,通信服务商流量资费下调,以及大屏智能手机的流行,移动端浏览视频变得十分方便,这就为短视频的创作和传播创造充分的条件。

  经过分析短视频想要传播可以试试这三个方向,英国社会化营销学者著作的《内容营销》一书中提出了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”观点,而对于短视频的创作,他们给出了几个有价值的内容方向。

  其次抛出一个用户关系的问题,予以解答:搜集一个你的用户非常关心的问题,然后予以专业解答,没有比这个更容易吸引用户关注了,你的技能将为你获得大量的好感,如果有方式可以和你沟通,那么,你将收到很多用户的互动,视频的内容既可以是演示解决问题的过程,也可以是解释原理,解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。

  比如微信公众号小羽私厨推出的做菜视频,对于很多不会做菜,或者做菜没灵感,没新意的吃货来说,可以学着做,毕竟艺多不压身,自然吸引大家浏览,关注,以至分享,形成了一批忠实的粉丝。

  其次讲一个不错的故事,能够表达价值主张:现在的人不喜欢看广告,都喜欢听故事,所以把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得了持续的传播,至于故事的题材和角度,可以考虑创始人的故事和产品的故事以及团队的故事,或者与产品相关的用户故事等。

  最后使用一个代言人,与品牌建立关联:找一个人做为品牌的代言,但并不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化,关键是对这个代言人进行包装,赋予品牌内涵,可以给代言人设定一个故事,也可以是围绕它对产品做一些周边的创意改造。

  2016年,深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年,开展了一场平民代言人海选活动,通过网络海选,全民定制语音海报的方式,邀请大众录制一段个性语音,上传自己的卓越故事,来表达每个人与城市共生长的创造城市价值的品牌主张,短短25天就吸引了超过10万人参与海选,将这些精彩的瞬间组合而成,短视频的也制作简单,都是寻常场景,朴素表现,却因为契合了品牌价值主张而打动人心.引起轰动。

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