9月20日，今日头条张一鸣宣布，未来一年将至少拿出十亿元来补贴短视频创作者。企业品牌策划公司据悉，此举意在提升今日头条的短视频数量和质量，提高平台活跃度，主导国内视频营销动向，几乎在短短几天，业界惊呼，短视频难道会是下一个聚集流量和关注的风口?
首先短视频：确实更具有表达力的内容形式。在国外有专门的调查显示，在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比，点击率高出41%，这说明，视频比平面的图文更加吸引人们浏览，因为视频让网站变得丰富，视频结合图文，声音，表情于一体，让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。
另外也因为随着现代通信技术的长足进步，4G网络全面覆盖，通信服务商流量资费下调，以及大屏智能手机的流行，移动端浏览视频变得十分方便，这就为短视频的创作和传播创造充分的条件。
经过分析短视频想要传播可以试试这三个方向，英国社会化营销学者著作的《内容营销》一书中提出了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”观点，而对于短视频的创作，他们给出了几个有价值的内容方向。
其次抛出一个用户关系的问题，予以解答：搜集一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答，没有比这个更容易吸引用户关注了，你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将收到很多用户的互动，视频的内容既可以是演示解决问题的过程，也可以是解释原理，解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。
比如微信公众号小羽私厨推出的做菜视频，对于很多不会做菜，或者做菜没灵感，没新意的吃货来说，可以学着做，毕竟艺多不压身，自然吸引大家浏览，关注，以至分享，形成了一批忠实的粉丝。
其次讲一个不错的故事，能够表达价值主张：现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事，所以把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得了持续的传播，至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事和产品的故事以及团队的故事，或者与产品相关的用户故事等。
最后使用一个代言人，与品牌建立关联：找一个人做为品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化，关键是对这个代言人进行包装，赋予品牌内涵，可以给代言人设定一个故事，也可以是围绕它对产品做一些周边的创意改造。
2016年，深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年，开展了一场平民代言人海选活动，通过网络海选，全民定制语音海报的方式，邀请大众录制一段个性语音，上传自己的卓越故事，来表达每个人与城市共生长的创造城市价值的品牌主张，短短25天就吸引了超过10万人参与海选，将这些精彩的瞬间组合而成，短视频的也制作简单，都是寻常场景，朴素表现，却因为契合了品牌价值主张而打动人心.引起轰动。