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如何让产品像好故事一样疯传? 2016-02-25

导言在大多数人看来,产品只是产品,传播是市场、品牌干的事情。是这样吗?没有自传播力的产品不是好产品,不能自传播力的故事也不是好故事。传播离不开产品,内容营销不妨从源头开始。营销策划公司  营销咨询公司  品牌策划公司  chinamarketing.com.cn


我们听说过“让内容疯传”,“让故事疯传”,但却很少听到“让产品疯传”这样的说法。
在大多数人看来,产品只是产品,传播是市场、品牌干的事情。是这样吗?没有自传播力的产品不是好产品,不能自传播力的故事也不是好故事。传播离不开产品,内容营销不妨从源头开始。
我们听说过“让内容疯传”,“让故事疯传”,但却很少听到“让产品疯传”这样的说法。


人人都希望自己的产品能够自带传播力,不仅仅是IT行业、互联网行业。但是内内发现大多数企业的思维依然是:等产品做出来了,再去找卖点新闻点,或者生搬硬套一个故事。结果往往让营销人感到很崩溃。

如何让产品可以像内容或故事一样疯传?对企业来说最重要的是拥有“媒体思维”,赋予产品内容和故事。

 

产品是传播最好的“实体社交工具”
未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告,产品的销量和报纸的发行量简直是一样一样的。所以做内容营销的第一步应当是介入产品本身,想办法增加产品的自传播力。

 

为什么星巴克总写错你的名字?

在国外星巴克买咖啡的时候,店员总会在杯子上写上你的名字。但星巴克为了给顾客留下更深刻的印象,在不影响产品质量和服务的情况下,做了件相对“反常”的事情——写错你的名字。

这种做法收到了“意料之外,情理之中”的惊喜。一些人看到自己的名字Jessica被拼成奇怪的Gessika时,第一反应是拍下来分享到“朋友圈”吐槽:你看,扯不扯,竟然有这种事。但也无形中达到了传播的目的。
营造一个有故事的社区
增强产品传播力的另外一个办法就是营造一个有故事的“社区”,这个“社区”里有温暖、感人、或者令人惊叹的故事。

 

“农户故事”流传千万家

在万能的淘宝上,还有个会说故事的电商,他的名字叫做刘敬文。2015年,他获得了淘宝颁发的“年度最佳新农人”奖,他就是维吉达尼商贸有限公司的创始人,主打“农户故事”。在维吉达尼的淘宝店铺、微博、微信上,刘敬文不断把农户的故事从不同角度融入至产品中。一开始甚至在微博上得到姚晨、周鸿祎的转发支持,知名度迅速提升。


这里一定要说下这位创始人的背景。没错,刘敬文先生之前是个媒体人,曾在深圳《晶报》工作6年有余。按照他的设想,维吉达尼绝不能简单地贩卖产品,它应该是一个以新疆农民、生态农业和农产品为主的媒体。

 

以媒体的视角做产品和内容营销,不会差到哪里去。没有自传播力的产品不是好产品,不能自传播力的故事也不是好故事。传播离不开产品,内容营销不妨从源头开始。营销策划公司  营销咨询公司  品牌策划公司  chinamarketing.com.cn