在中国开放以后，企业产品生产由供不应求发展到供过于求。市场也由卖方市场转变成为了买方市场，而企业大多数都是服务消费者的，为消费者提供服务的，所以企业在规划发展的时候要以消费者为中心，进行企业营销策划，让企业有计划、有目的的去发展，只有这样企业才能拥有更多的发展空间。
品牌企业在做营销策划的时候是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。并且企业做营销策划为的就是改变企业的现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的指导。
品牌企业在做品牌营销策划的时候大致经历了一些几个阶段，产品策划阶段，促销策划阶段、系统营销策划阶段。
产品策划阶段：顾客需要的是物美价廉的商品，所以企业做产品策划的时候需要注重的是产品的量产和成本的压缩，而容易忽略顾客的需求和愿望，并且忽略分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦出现了新技术和替代的产品的时候，企业的产品容易出现滞销。
促销阶段：在当今的时候，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何营销自己的产品，因此各大企业设置销售人员，并制定激烈体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，而容易忽略消费者的喜爱和满意程度。
营销系统策划阶段：经济不断发展，消费者需求发生转变，大众化的商品已经得不到消费者的认可，因此企业的营销重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段，来满足消费者的需求和欲望，以此为卖点，将商品销售给消费者。
企业所做的营销策划是适合任何的一个产品，适用于任何的服务行业，只不过需要企业根据市场环境和自身职员状况做出相适应的规格，从而提高产品销售，获取利润，将产品通过市场细分、产品创新、产品多样化发展、营销战略设计等方面，对企业进行规划，是企业的发展更加的持久。