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化妆品可以制定哪些品牌战略

2019-12-27 09:55:05

  前几日,极致成荷•荷慕2020品牌战略暨新品发布盛典圆满举行,各代理商与品牌经理纷纷来到现场,期待发布会的召开。会上,广东省化妆品技术交流会会长邓亮兵先生也对荷慕给予了高度评价。随着国产化妆品技术水平的不断发展,很多国内新兴品牌开始崛起,进入市场,并且符合当代社会发展的全新品牌战略也让很多企业获益不少。下面小编就为大家简单介绍一下化妆品可以制定哪些品牌战略

化妆品可以制定哪些品牌战略

  1.单一品牌

  单一品牌是企业发展过程中最常见的战略,是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。现在市面上大多数化妆品企业都是如此,因为单一品牌可以让商家集中力量塑造一个品牌形象,让一个成功的品牌附带若干种产品,使每一个产品都能够共享品牌的优势。比如香奈儿,在品牌声浪巨大情况下,他们的口红和香水销量都非常高,并且使用单一品牌,管理时所产生的成本也会更少,同时还能避免消费者在认识上发生混淆,也不需要在各个品牌之间做协调。

  2.主副品牌

  近日,植观推出全新品牌“因嫩生Yinnocent”,植观最早的时候是从头皮护肤起家,逐步的向更多的护肤品累拓展,因为对市场中一些需求的调查,发现熬夜群体非常多,所以植观推出专为熬夜党设计的护肤产品。当企业最大限度地利用已有的成功品牌推出新的品牌的时候,就是主副品牌战略,副品牌能几乎不花钱就让消费者感受到全新一代和改良产品的问世,创造全新的卖点从而产生对新品牌以及产品的认同,让企业整体得到发展。

  3.多品牌

  当企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形,就是多品牌战略。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。每种细分产品可以根据功能或者价格的差异来来占领更多的市场份额,面对更多需求的消费者,增加了市场的总体占有率,避免产品性能之间产生影响。例如宝洁公司就是这样,其旗下品牌众多,著名化妆品品牌SK2、安娜苏等都是单独运营的品牌。

  品牌战略是企业最大的核心竞争力,企业在市场中要想获得差别利润以及价值,就必须要建立品牌战略,这是企业实现快速的必须要条件,但是品牌战略的制定要根据企业具体情况而定,充分对市场进行调查以及对自己和竞争对手有着足够的了解,才能真正的利用好品牌战略来彰显自己的企业文化。

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