广告策划公司，顾名思义，指的自然是与企业合作并为其进行产品相关广告策划的公司。一般来说，在不同的行业中，广告这一宣传手段的重要性是不尽相同的。本文将以美的电器的广告策划制定为例，简要谈谈在小家电行业的发展过程中广告策划公司扮演着什么样的角色。
随着生活水平的不断提升，各色各式的家电逐渐出现在商场、家居环境中，人们对于这些商品的选购也逐渐有了更多的要求。所谓的广告策划，其实就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。但要注意的是，这一的策划的最终目标是完成广告并取得有效或显著的宣传效果。
美的集团的主要产品就是家电产品，比如空调、烤箱等等，作为发展运营多年的一个老品牌，美的自然有着相应的优势。但由于市场上其他相似品牌的出现，美的要想稳住自身的市场份额，就必须采取一定的措施，广告策划的进行就是其中之一。
小家电广告策划在制定的过程中，必然要对产品的相应消费者进行全面细致的分析。据了解，小家电产品通常情况下更新换代的速度是比较快的，这就导致消费者所接受到的信息相对比较混乱或者不及时，更不用提消费者对小家电商品情况的了解的详细程度了。在家庭生活中，需要购买小家电产品的消费者往往是将要结婚以及小家电需要更换的人群，其中，购买的最终选择权大多是在女性手上，因此适当的促销手段可以体现出一定的效果。
策划公司认为，一个好的广告，其定位是非常重要的。美的一开始的广告定位是家庭，主题是让女性的生活更加美好。然而由于这一定位过于狭窄，销量并不好，修正之后才更好地促进了品牌的发展。当然，广告策划涉及到的定位因素，并不仅仅是广告主题定位，还包括广告和企业的形象定位。只有从企业的形象出发，广告定位才能更好地具备独特性和文化张力。
总而言之，广告策划公司在小家电企业的发展过程中可以算得上是一位非常重要的合作伙伴。从美的的广告策划情况来看，企业在制定相关具体方案的时候必须要对企业自身文化以及市场发展情况进行详细的了解和分析。