品牌是营销最常用一种手段，通常企业为了更好的吸引消费者使用品牌、口碑来向消费者做保证提高某一个名词或者某一个商标在消费者心中的地位。品牌策划公司认为企业品牌策划案最好简单些，这样更容易让消费者愿意了解企业的产品，品牌企业在实行的时候也更容易向下面传播执行。
约翰·卡普尔斯有一句名言，人们只会用很少的精力去看你的广告，因此你得让你自己的广告简单易懂。在市场上很多商家都会将商品的配方，或者商品的参数展现给消费者，但是依旧也有只是看外表的，就像有人买手机的时候总是要试用，买电脑也要试用，有人会报给商家一批参数，让商家提供几个推荐，然后拿起来看几下就能决定要购买什么，这是什么原因呢?其实就是因为这两类人选择了自己能够了解产品的方式去选择购买产品，所以广告宣传和做策划案必须要让消费者愿意了解到这个产品为中心基础。
每个人的耐心都是有限的，如果给一个不懂的人看最专业的知识，就像给小学生讲大学微积分，或者给营销行业讲编程一样，有些人会因为想去了解会去看一下，但是更多的人连了解都不愿意去了解。看书，看前面几页容易但是看完一整本的人很少一样，耐心都是有限的，如果品牌的策划案或者广告，需要消费者进行深度的了解，那么消费者的耐心很荣易被消磨干净，从而放弃这个产品。
一份文案在实行的时候是否能够贯彻，让公司从上到下都去执行，一个广告，能否吸引从老人到孩童各种职业的消费者，在文案或者广告还没执行宣传的时候就已经决定了，一个简单的文案可以让公司的职员更容易去执行，一个易懂的广告更容易让消费者愿意去了解这个广告宣传的内容。
品牌营销是为了让消费者去购买某些产品，消费者了解产品的方式很多，营销的方案也有每个企业在实行营销的方案也不一样，因此企业的营销方案都是不可复制的，也许在别到企业上能成功，换一个企业成功的更多，但再换一个企业就失败了，其原因就是行业不一样，时间不一样，企业的问题不一样，因此必须要寻找合适自己的。