“地铁广告”即在地铁范围内设置的各种广告的统称，它既有类似于标准户外广告的静态性，在固定位置发布，也有类似于交通广告的流动性，发布于交通工具上。近几年来，随着城市建设与交通系统的不断发展，地铁成为国内最重要的交通工具，在地铁广告上的的企业营销策划也在悄然兴起，带来了多元化的广告价值。现如今人们每天都被灌输着大量的信息，那么如何才能做好地铁广告营销策划?
1、优化企业内部环境。企业拥有好的内部环境是实施内部控制的基础。企业内部控制环境的好坏影响着企业内部控制的贯彻和执行以及整体经营目标的实现。完善的企业内部控制是保障会计信息正确性与合法性，保证内部审计质量，为领导层提供经营决策的重要依据，也是保护各项财产安全，防止浪费以及防范贪污，的使企业各项管理正常运转重要措施。
2、强化人才培养。任何一个企业需要快速发展，不是硬件设施起决定性的成败作用，而是软件服务的重要性，也就是要重视员工的培养，也就等于重视您的顾客，创收益的具体表现。重视员工及提高员工对客服务是企业发展的必要趋势，在当今这个快速发展的社会中，重视员工才是企业稳步发展的重要途径。
3、强化企业业务管理。随着公司规模的不断扩张，集团总部及其他成员企业的指挥协调系统，管理系统等都趋于复杂，如何更好地统筹管理，使企业的利益达到最大化就成为企业管理者的一大难题。
4、强化管理制度建设的现代化。现代化的管理制度包括：决策指挥系统制度;督察预警管理制度;行政办公管理制度;人力资源管理制度;员工手册示范文本;生产作业管理制度;生产设备管理制度;技术研发管理制度;产品质量管理制度;后勤事务管理制度;物流控制管理制度;信息系统管理制度;财务会计管理制度;市场营销管理制度;企业全面形象管理制度。
在城市建设里，地铁帮忙缓解着城市地面交通压力，有着很广阔的发展空间。对地铁广告营销策划进行探索性研究就显得十分有现实意义和理论价值。如何做好地铁广告营销策划?简单来说就是要注重与城市的协调性，充实企业内部的同时优化企业外部形象发挥自己的优势，创造出更好的地铁广告。