品牌定位策划，顾名思义，就是对于企业品牌定位的相关调研及策划。尽管定位作为品牌发展的一颗定海珠，企业的品牌定位有时还是需要发生一些改变。品牌通过重新定位，企业及其产品在消费者心目中的形象得以改变，也是能够使企业获得更大的生命力的。本文就是从品牌定位策划角度来讨论品牌的重新定位问题的。
首先，我们应当先了解品牌为什么会需要重新定位。企业品牌之所以需要重新定位，是因为出现了需要重新定位的一些客观情况，大致可以分为这几类：一是原有定位存在问题，可能是原品牌定位错误，也可能是原品牌定位模糊。无论是哪种情况，都需要对品牌进行重新定位。二是出于市场竞争的需要。随着市场的发展，定位有时会出现相近或相似的情况，只有重新定位、明确品牌个性才能在市场中傲立。三是目标人群的消费观念发生了变化。由于经济水平的上升、接触事物的多变，人们的消费观念也在不断的变化之中。过去的品牌定位可能就会变得不合时宜，所以企业品牌重新定位也就很有必要了。四是企业实施新战略的需要。这时存在两种情况，有可能是原先的品牌定位不利于企业新的市场战略，也有可能是新的环境下为了适应变化而牵扯到品牌的重新定位。显而易见，品牌定位需要随着企业战略的变化而做出调整。
其次，品牌重新定位需要做些什么呢?主要内容可以分为两大方面。一是调查与分析评估，以便于明确企业的竞争优势。因为品牌重新定位的原因有所不同，企业在进行品牌重新定位时都应该从竞争对手、企业经营状况和市场状况等方面进行分析，尤其需要重视消费者对品牌的认知和评价。二是选择最具有品牌竞争力的定位。既然是品牌的重新定位，自然要尽可能地获得最大的品牌竞争力。三是制定整合营销方案，即通过恰当的方式或手段尽快在消费者心目中树立起新的品牌理念。
因此，品牌重新定位是企业适应经营环境、市场竞争的需要，也是企业实施经营战略的需要。随着社会经济带动市场的高速腾飞，品牌适当重新定位也可以将为企业注入新的活力。