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网络营销外包,网络营销服务,整合网络营销,杭州银澜 2016-04-11

游戏行业的营销炒作,从不缺少奇葩创意,更不缺少充满猎奇心理的围观者。近年来,从由来已久的美女营销,到打擦边球的低俗炒作,再到出奇制胜的奇葩事件营销,在考验厂商创意的同时,也不断挑战着公众接受新事物的能力。随着越来越多的游戏公司开始注重社会化营销,其更注重品牌层面的正向、积极营销也越来越多。

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一、意见领袖

当广告效果越来越差的时候,社会化媒体营销的价值将会凸显,社会化营销的最大价值在于传播的内容量大且形式多样;每时每刻都处在营销状态、与玩家的互动状态,强调游戏与玩家的交互;还可以在营销过程进行实时监测、分析、总结;根据玩家的反馈调整营销方案等。社交化媒体该如何利用,怎么定发行节点、什么时候放关键素材、什么时候做运营活动、如何让“意见领袖”去影响更多玩家,这些都值得打磨深究。

二、邀请明星

邀请明星代言游戏,拍摄宣传视频和照片的很多,和不同行业的其它企业跨界合作也有。但是邀请明星与用户一起切实玩游戏还是少见。日前MOBA手游《乱斗西游2》开测当日,网易就和Uber联手打造了一场声势浩大的明星司机加超跑座驾的大型线下活动。由国民小鲜肉林更新率朱芳雨、Mike隋、若风和伊芙蕾雅,驾着各自百万超跑通过uber出车接单,而好戏更在明星司机们,将与登车的玩家在车内进行《乱斗西游2》的实时对战。

从曝光林更新承认对《乱斗西游2》着迷的音频吸引玩家及粉丝关注,到林更新率领体育、游戏等领域偶像明星通过全程疯抢的uber接单出车,再到各位偶像明星在车内与用户一同体验游戏本身,最后uber收尾派发《乱斗西游2》专属优惠码。这一系列线下活动,加上线上全方位推广,将《乱斗西游2》、uber以及游戏玩家、偶像粉丝、uber用户等连接在一起,形成了一个线下体验式的整合营销案例。而这里值得各大游戏厂商借鉴的是,如果充分进行跨界营销,并利用外部明星资源,将焦点聚合在游戏本身,才是最有效用的营销方式。

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三、借势热点

纵观当下,借势营销似乎成了各大品牌厂商推广的一大奇招。每每热点事件发生,网络上总能在第一时间产生众多与品牌相关的段子文案。但在眼花缭乱的奇葩营销中,公众也慢慢也对这些内容营销产生了审阅疲劳。而37游戏借势高考,打造的“压力释放者”概念内容,为考生减压的走心营销,似乎在内容营销上就走出了一条不寻常路。

今年高考后,37游戏发起“抱打洋葱头“活动,组织员工穿上企业吉祥物“洋葱头”,给予考生拥抱,并鼓励考生通过撕下洋葱头身上的负面情绪词汇去回复积极状态。借助“高考+跑男撕铭牌”双热点进行正向的内容营销,既有抓人眼球的噱头,又兼顾社会提倡的正向态度,并把37游戏娱乐、趣味性的企业属性有效结合在一起,在业内实属罕见,获得了社会正向报道。

所以说,游戏公司进行社会化营销,必须除了影响游戏用户的同时还需要影响其它公众。所以在这点考虑上,必须要把握好营销的内容调性,进行积极、正向的内容营销。

四、程序化

程序化使营销更有数据可依,针对性更强。2015年,中国程序化购买广告体量跻身全球第一梯队,移动DSP平台更是全面开花。随着大小移动媒体开发对接广告资源,可用于程序化购买的广告流量逐步上升,可选择的优质媒体越来越多。同时,广告主对于程序化的接纳程度也不断提高。

以微博、微信为典型代表的,各类拥有庞大粉丝群体的社媒账号,在做内容营销,而且做得风生水起。这种社会化媒体营销走的路线跟程序化是不一样的,但仍有不少广告主选择。所以这引起了我们的思考!”把营销建立在社交媒体的用户账号上,并且以制造优质内容的形式让关注者自发传播,这种方法好像与程序化购买广告所赖以生存的技术对接、算法运用、数据处理“格格不入”,可以说是两个不同的维度。当这两个不同的营销维度都有客户需求的时候,结合的尝试便会在善于创新的市场孕育而生。

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五、跨界

HTML5无需下载,即点即用,它易传播、转换率强的特性是非常强大的,这就使得很多企业都看到了商机,H5游戏行业与异业的跨界合作也逐渐发展了起来。

由于H5小游戏门槛低,1个人几个小时就可以完成本一款小游戏的制作。要是在已有的小游戏上改一改,几十分钟或许就够了。因此对于事件营销的助力上是非常有效的。例如优衣库事件后,很多企业就在短时间内推出与该事件深度绑定的小游戏,达到快速传播与推广自己品牌的目的。

所以,游戏厂商通过社交媒体的一些小技术尝试跨界营销也不失为一种好的方法。